（一）工具的基本属性

工具的基本属性如表2-20所示。

表2-20 工具的基本属性

（二）工具作用

战略执行宣贯平台：内部宣传需求、外部宣传行动。

学习交流分享平台：上下联动、接入地气。

宣传展示发布平台：信息汇集、交流共享。

文化活动宣传载体：风采展示、文化传播。

（三）基本原理

刊物定位要准确。刊物创办前首先考虑的是定位与受众，经过前期调研和各种需求征集确定刊物定位。

刊物内容要丰富。集合公司政策方针、工作重心、重大事件典型标杆、资源的整合等融入战略，接入地气；对上接入战略，积极宣传报道公司的方针、政策，及时传达公司董事会、总裁办公会、月度例会的精神和工作思路；对下大力宣传公司的企业文化建设工作，表扬优秀、树立典型，报道公司开展的各类文化活动及优秀员工在这方面取得的优异成绩，开辟荣誉专版、典型专版、专题专栏等展示优秀员工及获奖者的风采。

刊物传播要全面。内刊传播为企业提供服务、为生产提供服务、为职工提供服务、为社会提供服务；充分结合公司或者企业发展的内部载体，通过报纸、杂志、电子杂志、网站、微信、APP等展现形式进行传播与报道，并结合月度或者季度主题进行全面报道，形成聚人气、接地气、扬正气的全方位传播氛围，让内刊发挥为企业、生产、员工服务的目的。

刊物设计要创新。电子内刊作为一种视觉载体，内容设计越来越受到阅读者的重视和领导的喜欢，如何最大限度地运用内容、图片激活内刊版面，成为内刊版面设计中的重点研究内容。从创新内刊版面设计入手，更好地发挥图片在内刊版面的眼睛作用。

刊物策划要系统。系统地策划年度、季度刊物内容是促进内刊不断满足需要的关键。从内刊情况归结公司系统性规律：一是选题把握二十四节气、十二规律；二是内容策划要专题化、丰富化、品牌化、系列化；三是系统性沟通引导，要办好一份企业内刊还必须在企业内部建立稳定的系统通信员网络，激发员工写稿的热情。