通过对品牌IP化的本质与路径研究，智达天下团队总结出品牌IP打造的“四维”模型，以期为品牌IP化的顶层设计探索基本性的方法依据。

品牌IP化“四维”模型图

从内到外，品牌IP化四维模型把品牌IP化打造的核心要素划分为四个层次。

最核心的一层是价值观，是品牌灵魂塑造的原点和品牌人格的统领，就像一个人一样，其精神品格、行为习惯乃至言谈举止本质上都会受到自身“三观”的影响，因此价值观是品牌IP的基本内核。

在核心价值观的支配下，品牌的人格化特质会通过人设、剧本、风格显现出来，是品牌IP的主体层。人设就是对品牌人格的活化呈现，将品牌灵魂具体附着在一个有血有肉的鲜活载体上，同时要设计好人设与生俱来的故事剧本，尽可能带有戏剧性冲突，而且需要对品牌人设的行为风格、气质调性做出设定。

然后是识别层，是品牌IP的符号化外显，是品牌人格体易被识别和传播的典型化标志。包括：标志性的符号，例如品牌的具体人物或拟人形象，或者其他典型的品牌元素，能够让品牌被迅速再认并引发品牌IP的核心内容联想；标志性的话语，是品牌作为IP化的人格体在网络语境下的风格化词句，通常作为一种“梗”被广为流传；标志性行为是品牌IP在传播打造过程中，最具话题性和传播势能的爆款事件。

品牌IP化四维模型的最外围，是品牌IP的表达层，作为互联网语境下的超级内容源，品牌IP需要源源不断的输出有网感、有质感的内容，需要高频而有效的与目标用户进行情感交互。同时要搭建品牌发声的媒体矩阵，打造立体化的分发体系。此外还要通过事件策划等，持续的营造品牌热点，彰显品牌气质，使品牌IP的内涵不断深入人心。进而通过多维度的连接，与目标用户建立垂直化的联系，通过品牌社区、互动社群等载体沉淀核心用户，持续活跃和强化关系。