无论高兴或悲伤，都是喝酒的好时候。

喝酒，其实是一种情绪表达。除了宗教禁忌外，似乎不分种族，全世界均如此。

把喝酒的情绪公开表达出来的，江小白是首创。江小白创造了“表达瓶”这种情绪表达方式。

江小白是一款情绪白酒。情绪表达，让消费者获得了共鸣。

江小白在《致我们情绪的青春》一文中这样写道：

“我们捕捉每一个青春个体的丰富情绪，并向你提供一种带有酒精度的神奇饮料，它能放大我们的情绪。它能让我们更幸福、更快乐、更激情、更兄弟、更姐妹，也可能让我们更孤独、更悲伤、更恐惧、更沮丧。我们喜欢的情绪，就让它淋漓尽致，我们回避不了的情绪，就让它来得更猛烈!”

江小白提倡直面青春的情绪，不回避、不惧怕。“与其让情绪煎熬压抑，不如任其释放。”

情绪表达的内容来自于“用户原创内容”（User Generated Content ，缩写为UGC），不仅喝酒是情绪表达，创作表达内容也是情绪表达，如图2-11。

图2-11 江小白文案

卫龙辣条有情绪

“生活有时候需要来包辣条，才能冷静地思考人生。”

吃辣条，思考人生。这是卫龙为零食注入的情绪。

提起卫龙辣条，年轻人都感觉它像一个身边又贱又污的亲近朋友，“约吗？”“任性”“冷静”“压惊”四个新包装（如图2-12所示）为他们拉拢了一大批年轻客户，为辣条赋予了鲜明的性格。

图2-12 卫龙新包装

吃零食，并非因为饿，而是心理需要。

零食，要么没味道，要么是重口味。重口味，不仅是口感，也是情绪。

早前，辣条泛滥，禁而不止。那个时候，卫龙是最正规的企业，也是让父母放心的企业。

互联网时代到了，卫龙抓住了年轻人的脉搏，在互联网上掀起了“辣条风”。

卫龙抓住热点，造势推出各类营销活动，唤醒80后、90 后的记忆，借用网络语言、表情包刷曝光度，重新进入消费者眼中。