毫无疑问，二维码是移动互联网时代应用最广泛的技术，是新零售连接线上与线下的技术入口，二维码的作用，这里就不多说了，最起码，因为二维码的存在，使得所有的接触点都变成销售网点。因为二维码的存在，使得渠道越来越碎片化，因此全网营销在我们这个时代成为必然。

不过，从纯商业的角度来说，多数公司在进行商业活动的时候，其实并没有用好二维码。为什么呢？

二维码要想用好，必须要有两个关键因素，一是有注目率，二是有互动，否则要想用好二维码，其实是一句空话。

为什么要有注目率，原因极其简单，因为这是一个注意力的年代。信息满天飞，凭啥注意你？没人注意你，促销内容再精彩，都不会有太大的效果。

二维码要想有效果，第二个关键因素是要有互动。没有互动，即使消费者被你吸引，发现内容本身没有吸引力，对消费者的黏性仍然是不够的。什么是互动？说白了就是要有好处。消费者现在被商家养得越来越精，没有好处的事情，谁愿意干？如图1-1所示。

图1-1 二维码推广现场

所以，我们发现，好的二维码营销活动，往往符合圈子+话题+互动+二次转发的特性，什么是圈子？物以类聚，人以群分，不同的人以兴趣、爱好、职业、追求、共同利益等聚集在一起形成的常态化群体，都可以称之为圈子。比如旗袍圈子，协会圈子，酒会圈子，商会圈子，读书会圈子等，针对特定的圈子，组织特定的话题，这个话题必须是具有强黏性的，否则，对圈子特定的群体就不会有多大的吸引力。那么什么又是话题呢？所有的话题都有一个明显的特征——自传播性。言外之意，每个获取信息的个体不仅充满了主观兴趣，而且具有强烈的分享转发意识。

光有话题还不够，还得有互动，互动不是传播，传播永远是单向的，互动是指同一话题，双向的沟通与交流，让每个个体有充分的参与感。因此，互动在移动互联网商业模式中，变得非常重要。

比如：上海某咖啡会所，就是把二维码的互动营销发展到了极致。表面上看，我们会认为这是一间很普通的咖啡馆，但实际上，当我们身临其境进行体验的时候，我们会发现这里略有不同。因为，这里的每一个道具，都是可以卖的。小至喝咖啡的杯子，卡通、毛绒玩具，大至台布，饰品，灯饰，音响等上面均有二维码。如果您对上面任何一件东西感兴趣，立即可以扫码进入该道具的微商城，比如喝水的杯子，商城里面会有主人介绍杯子的创作理念，甚至杯子的创作过程等，都会如实的告诉你。

因此，家居建材行业，不管是商家还是厂家，有必要建立一个承载多种功能的移动网站（可以是移动商城，网页，微信公众号，服务号，微商等），然后，可以把每年销售到消费者手里的海量产品变成一个强大的“线下+线上”融合媒体，而中间的连接点，就是二维码营销。