首先，运用策略工具USP提炼术找准产品卖点，或运用黄金三角定位提炼消费者心智关键词，然后将产品卖点或心智关键词用一个字进行聚焦。这考验文字归纳概括能力，其实并不难，一部260字的《心经》能以一字概之，近百万字的经典名著也能以一字“括”之，不信请看：

《水浒传》——义：以兄弟之义啸聚108好汉，宋某人以君臣之义凌驾于兄弟之义，最终兔死狗烹，英雄飘零。

《西游记》——悟：一只石猴的开悟成佛史。

《三国演义》——谋：蜀汉谋存、东吴谋霸、曹魏谋统。

《红楼梦》——梦：贾王史薛起高楼，繁华终究梦一场。一林二宝温如玉，游园春梦夕阳残。

实战案例：

某猎头机构，其核心优势是“招聘成功率很高”，成功率高可以用一个“快”字来聚焦。“快”有两个层面：第一，猎挖的目标人才常常没有职业空档期，较少流向自由市场，所以猎头们必须像鹰一样快速出击；第二，很多企业HR选择猎头机构，是希望改变对中高端人才守株待兔式的被动招聘，借助猎头的服务加快招聘节奏，节约时间及人力成本。（运用一字文案法之“聚焦提炼”）

找准这个关键字“快”，结合一字文案法之“字·画融合”进行创意设计，以“快速奔跑中的人”突出其核心优势（见图2-8）。

图2-8 一字文案法之“快”字示意图

撰文后话：

如果有的读者认为，聚焦提炼的核心字可选余地太少，可能会局限创意。其实这根本难不倒中国文字！同样是“招聘成功率高”的优势，还可以聚焦为“悦”字，用一字文案法之“拆文解字”进行诠释设计：忄——HR放心之选；兑——使命必达，兑现职业承诺。结果是什么？当然是BOSS满意。

一字文案法，少即是多。有时极简主义可以让我们从“书山题海”的广告中跳出来。