包装是一个很重要的定位方向，具有很大的定位价值。当产品属性实在无法超越时，包装创新就会焕发新的价值。很多品牌非常重视包装设计和外观样式的新颖性，看一下市场上各式各样的袋子、瓶子、桶、罐子、坛子就知道了。

如果你不是本品类的第一，那么你就要将瓶子（包装）设计成完全不属于这个品类的样子，就可以将产品与其他品牌区隔出来。

（1）去市场上观察所有的已存在的包装形式，将适合产品包装的所有类型包装形式，列成横轴；价格做竖轴。如图7-8所示。

（2）还要考虑包装的材质及质感，比如复古材质、天然材质等，这一部分可以很好地支撑产品概念部分。

（3）包装可以结合消费者使用方式上进行新，寻找新的天地。比如新型易倾倒设计的瓶盖，酱料的挤挤装塑料瓶（袋）设计，等等。

（4）还可以增加单次使用量的包装设计，比如有名的牙膏扩大口径设计，增加了消费者的单次挤出量，提高了销售额。

（5）寻找设计师的灵感，创新设计异形容器。

（6）仔细思考每个包装的新发展，列在其上，寻找灵感和方向，这个方面与采购、供应商多做互动。

研发部或采购部随时关注供应商在包材上的创新，寻找新思路。

（7）最后包装样式的创新要考虑生产工艺和设备的可行性。

百岁山矿泉水，一个设计高档新颖的塑料瓶，结合“水中贵族”的概念，让百岁山这个全新品牌在农夫山泉、康师傅、可口可乐、娃哈哈等知名品牌林立的包装水行业，快速攻城略地，一骑绝尘。

还有，白酒行业简直就是各式美轮美奂的瓶子世界。茶叶市场则是罐子和包装盒的世界。