1.基于位置的场景营销：酒类行业场景化营销1.0时代

4~5年前，大数据还未如火如荼，场景化营销更多的是依赖于LBS技术，简单地根据地理位置推送相关信息。酒类行业的场景化营销大概从这个时候就开始了，只是很多人还并不熟悉场景营销这个词汇和模式。这时期的酒类场景营销是基于在线购买的互联网位置营销，这个时期诞生了一大批基于位置服务的酒类电商平台，酒仙网就快到、酒急达、酒美网、也买酒、酒便利、购酒王开始快速发展。

商场、网吧的wifi接入口成为兵家必争之地，很多公司开始做入口整合工作，为客户提供免费的WiFi网络，然后通过硬件收费、广告推送、内容运营、商家服务等方式进行盈利。例如：商业WiFi一定程度上满足了用户的联网需求，同时联网用户可以转化成可变现的流量资源。这个时代下，场景营销仍然带有很强的“软广告”“植入广告”的性质与特点，虽然可以达到精准营销的目的，但是显得有点生硬。

2.大数据精准营销：酒类行业场景化营销2.0时代

强大的数据挖掘水平及技术手段，还有BAT线下场景布局的东风，场景化营销又有了很多玩法，通过数据深入挖掘用户需求和痛点，对于场景下的人群进行贴标签、数据分析和画像，然后进行RTB（Real Time Bidding）实时竞价精准广告投放，完成营销互动，在投放过程中不断实时优化，从而提高ROI回报值。

首先是传统模式的升级，广告可计算化成了行业大潮，广告主这边开始注重DSP的利用，平台则是深度挖掘大数据为人群做标签，实现广告的精准投放。说白了，这还是一种广告行为。但是技术壁垒不断突破的过程中，生活场景被不断细化，出现了很多有意思的玩法，真正的互动营销的玩法。例如：大家在等菜的时候都无聊，这个场景下，商家能做点什么？可以扫描二维码，玩个H5小游戏，拿个代金券，再发一下朋友圈？或者扫个二维码了解餐厅的其他菜品？