世界级企业一样会犯错，而且也会犯一些看似低级的错误。热播的百事可乐新年主题系列广告便是如此。最近总有这种感觉：百事可乐的广告越做越“回去”了。龙年春节，百事可乐及时推出了一个新年主题广告——把“乐”带回家，这个广告是以短剧的形式展现的。地铁、公交、电视，到处可见该系列广告，特别是在地铁和公交上，一播就是好几分钟。

说明星，百事可乐的所有广告都是星光闪耀的；说主题，如世界杯、运动会等，都与百事可乐的品牌和形象吻合。本来，过年的时候推出一些喜庆、有团圆气氛的广告也无可厚非，但这次的创意过于煽情，拖沓的剧情和以“亲情”为主线的诉求有待商榷。

从专业的角度来说，最重要的还不是煽情、剧情拖沓等问题，广告的主题——把“乐”带回家，与亲情不能紧密结合。换句话说，“乐”并不能完全诠释亲情的内涵，更多时候，“乐”是一种轻松的气氛，而不是催泪的气氛。另外，百事可乐一贯的风格是什么？百事可乐在消费者心中的形象是什么？是年轻、是新一代的选择、是激情、是梦想……不是沉重。所以，无论是主题广告还是常规的传播广告，一定要与自身的定位吻合，与自身的属性相关联，不要偏离主题。

春节对中国人意味着什么？

几年前，国家为了保护中国的传统节日，将中秋节、清明节、端午节都设定为小长假，但我认为，春节是不需要保护的，因为劳动人民自己会保护这个节日。春节仅仅是放几天假吗？仅仅是为了回家休息一下吗？仅仅是团聚那么简单吗？我想应该不是，春节是老百姓精神的寄托，是劳动者对自己一年来的“最高”肯定。

（一）“亲情”难以演绎渴望的“极限”

微博上疯传过一个回家过年的故事：一个在深圳上班的昆明的小伙子，订不到过年回家的2300元的飞机票和火车票，毅然选择了“曲线救国”，订了当月19日深圳飞曼谷的特价票和20日晚上曼谷到昆明的8折飞机票，加起来共2200元，为神州大地谱写了一个悲壮的跨国回家的故事……

春节是一种精神寄托，从根本上说，回家看父母也仅是寄托中的一种。但热闹的、煽情的画面很难打动目标消费者，因为中国人不是那个样子的。

为什么不突出某些群体回家的渴望呢？买票那么难，回家是渴望，谁也阻挡不了我回家的脚步，因为有你——百事可乐；忙碌了一年，该回家了，莘莘学子、农民工、职员等该回家了，回家的渴望——有你百事可乐。

（二）“乐”难以支撑亲情的“厚度”

“乐”的范围太广了，所以将其作为一个大的主题，仅用亲情演绎它，基本不会打动目标消费者。但为了做到这点，就要用一招——煽情，夸张的表现父子之情、父女之情，在现实生活中是不太可能发生的。有人说：“广告就要夸张，不夸张还算广告吗？”我认为，这话不全对，有些广告在创意上要夸张，以此来吸引观众，但要注意，如果一个严肃的，不适合搞笑、调侃的广告能那么做吗？

如果要融入“乐”的主题，如天伦之乐等，范围又太窄了，不适合春节的气氛，尤其是百事可乐以年轻人为主的个性、特点。那么，“乐”真的不适合春节以家庭和亲情为主线的演绎和推广吗？

为什么不试试别的，比如，爱——爱父亲、爱子女，爱……

（三）何不试试把“爱”带回家

将“爱”作为演绎的基础，将家庭作为演绎的载体，把亲情融合到百事可乐的“渴望”的大主题和大背景下。我们需要更多的温情，拒绝冷漠，无论对陌生人还是亲人。

爱的反义词不是恨，而是冷漠。

社会的价值观和导向出了问题很可怕，人人急功近利、不顾一切、极度冷漠。因此，整个社会都需要“爱”，都在呼唤“爱”，都需要重新唤起心中的“爱”。春节，渴望回家，把“爱”带回家——百事可乐。