横向思维头脑风暴会已经成为我突破任何商业瓶颈的一个常规武器，只要我驾驭得好，只要全体成员齐心协力，运用这种方法我从来就没有失败过！

2014年3月16日，我召集项目组和新成员8人，封闭在公司对面城市客栈酒店的一间套房里，先是用传统的创意风暴，在现有的照明市场中寻找与众不同的创新策略，但经过整整半天时间的创意努力，仍然找不到可以采用的策略。

当天下午，我们继续创意，但这次，我改变创意方法，改传统的逻辑思维创意方法为横向思维创意法。因为传统的头脑风暴本质是逻辑思维的，也就是说你的思维再怎么活跃也依然在逻辑之中。不合逻辑的事我们都不会认可，更不会去做了。

反映在这个创意会上，就是我们的头脑始终在LED照明这个概念中思考问题，所以出来的策略自然也不会离其左右，这就是我们整个上午都没有结果的原因。横向思维创意方法的精髓之一就是要让全体创意人员从LED照明这个概念中逃离出来，而且逃离得越远越好。

传统的逻辑思维总是习惯从起点出发进行思考，如我们的LED照明项目，我们始终在思考，这样的产品该怎么定位？渠道该怎么设计？品牌又该如何传播？等等，这就是典型的从起点出发。横向思维的精髓之二就是要改变思维的路径，即不是从起点出发而是由终点出发回到起点，这样，我们就可以穿越一条从来都不会去涉足的全新道路。

除此之外，与逻辑思维追求思维的连贯性相对应的是，横向思维的思考方式往往追求思维的断裂，体现在创意上就是利用偶然性来进行必然性的创意，这就是横向思维精髓之三！

通常我在一个项目的思考进入绝境的时候，就会采用上述三种横向思维方法，有时只用一种，有时是两种，也有可能是三种方式一起用，这要看创意的结果和项目突破的难易度。

从终点返回到起点：深明光电项目的终极目标是什么？就是让所有人都来购买它的产品。于是，在创意之初，我就在投影仪上打下了以下文字：

什么情况下，我们所有人都会喜欢购买深明光电的LED产品呢？

然后，通过思维逃离方法，我让全体创意人员远离了LED照明概念……

通过我巧妙地运用横向思维创新武器，在晚上10点之前，我们终于拿下了深明光电LED照明突围的全部营销策略，而且每一个策略都具有独特性，至少，对整个LED照明行业来说，绝对是史无前例的！