产品和产品结构规划是做电商零售的头等大事！

做线上业务，尤其是在开放平台，产品结构都是第一位重要的事情。这件事情没有整明白，后面所有的努力都必定白费，再多的运营执行和推广投入都不会产生期望的运营结果。

产品结构本身是一个商业零售体的完整表达，这个表达需要具有清晰、完整、流畅、自信的特征，最终目的是尽可能让消费者花最少的时间和精力就能明白一个零售主体是做什么的，并且认为这个零售主体是自己的最佳选择。

单品必须能打，产品结构也必须能打，产品结构的优势一旦确立，八成的能量就已经蓄足了。这个模块输了，美工也就没法做事了，后面的事情都没戏。产品结构是军队和武器库，是总的根源，是军力建构的中枢。

零售品牌规划产品和产品结构的目标，是要契合消费者的理性价值尺度，也要契合消费者的感性价值尺度，更是竞争对比中的比较优势构建的最重要砝码。

规划产品和产品结构，需要从以下九个方面入手：