招商推广就是为线上商场引进品牌商品所做的拓展及推广工作,如举办商城上线新闻发布会、招商大会、招商广告等。表4-16,为唯品会商的招商推广内容:
表4-16 唯品会商的招商推广内容
我们拥有的资源 | |
会员群体 | 唯品会的会员群体是为数众多的年轻人群、白领群体以及名牌爱好者。通过各类有针对性的营销手法,唯品会目前已经积累了一定的用户基础 |
品牌信用 | 可利用站内所经营的品牌优势,树立品牌信用,扩大品牌影响力,并针对不同受众进行品牌特卖,增强网站会员凝聚力 |
品牌包装 | 唯品会配有专业团队为品牌做包装宣传:设计团队为品牌制作形象展示动画,编辑团队以品牌故事及品牌资讯在“时尚会”作文字推广,客服团队每周进行品牌知识培训,把品牌信息带给消费者,加深其对品牌的印象 |
商业统计 | 唯品会拥有专业的商业数据统计系统,品牌售卖结束后,会把全方位的统计数据(包括热销款式、客户群体分布状况、地区售卖情况、消费者反响等)反馈给品牌合作商,为其市场战略提供有价值的参考 |
视觉团队 | 我们有专业拍摄、设计及制作团队,由专业资深人员把关,通过富有表现力的商品图片,充分展示各名牌商品的品牌意韵及特点 |
供应商条件 | |
尊敬的商家,无论您的品牌是国际名牌还是中国名牌,或者已获得中国驰名商标、国家免检产品等称号,唯品会都诚意邀请您与我们携手合作。您的公司必须是具备法人资格的合法经营的公司或企业,且至少具备以下资格之一: 著名/知名品牌的生产商 著名/知名品牌的授权总代理商 著名/知名品牌的总经销商 著名/知名品牌的分公司 著名/知名品牌的分支机构 著名/知名品牌驻中国的办事处 | |
需提供材料 | |
供应商全称,如××有限公司 请提供: • 公司简介、公司网址、公司实体店面位置、供应商级别(品牌方、总代理、区域代理、省级代理等)经营商品类别(男装、女装、家居等)、相关资质证明 • 联络方式:联络人、联系电话、邮箱(请提供非腾讯邮箱,避免漏收邮件)、地址等。 • 是否可开具增值税发票 注:若您的邮件在五个工作日内未得到回复,可反馈至feedback@vipshop.com,我们将立即为您处理 | |
合作优势:方式灵活、流程简单、结算便捷 | |
成本近零、消化库存、不占资金、回款最快、品牌宣传、目标客群 | |
合作流程 | |
商定细节——签订合同——安排上线——售后结算——战略合作 |
在具体的招商实施过程中,除了整体性、覆盖性的传播推广外,还需要针对目标商户进行一对一的招商谈判。比如,针对跨境商品,可以选择几家大的代理商进行整体合作;针对实体店内有合作经营的品牌,可以找该公司的电商事业部进行洽谈;针对纯电商(或叫淘品牌)品牌,可以通过各商城上的销售业绩排名有针对性进行寻找、挖掘,等等。