对于一线品牌，要做的就是尽快成为大众品牌。2017年欧派已经破百亿，不出意外，在未来可期的十年，欧派将第一个成为破千亿的企业。紧随其后的索菲亚、尚品宅配，也将在未来两、三年内破百亿元。定制头部企业的强者恒强的马太效应已经初显，第一集团军的地位已经无人撼动。对于一线品牌来讲，除了土豪“不差钱”的广告投放以扩大品牌知名度外，在移动互联网时代媒体极度碎片化的情况下，如何用优质的内容营销来打造品牌是必须练就的真功夫。目前，基于内容营销打造的现象级品牌传播，定制行业内还没有一个成功案例。

对定制一线品牌最有参考价值的是方太的现象级传播的系列广告。油烟机广告不好做。一方面，消费者现在的刺激阈值太高，流于俗套的内容难以引发他们关注；另一方面，油烟机属于低关注度的耐用消费品，要强制受众关注产品本身相对较难。无论是自黑视频还是假广告等内容，方太的创意从未脱离厨房，既摆脱了“就产品论产品”的生硬，又做到了都是为产品量身定做的体察入微。“四面八方不跑烟”的产品主张，规避了厨电高科技给受众，尤其是女性潜在消费者带来的晦涩感，以生活化的场景、热点话题切入及逗趣的演绎，围绕有爱、有趣大做文章。而这一切，最终就是为了把对方太品牌以简单、有趣、与众不同的方式植入人心。