第十二章　江中猴姑

科技的中药功能食品。

2.市场进一步扩大

· 消费者的消费需求旺盛，首先追求便捷性蒸、煮、炖等原始手段逐渐淘汰，

使用的便捷性会直接影响消费。其次，随着医改深入，消费者更加注重自身健康。

上述两点都会催生市场不断扩大。

· 消费者的消费心理逐渐成熟和理性，高品质、知名企业的市场会不断扩大。

消费者开始不轻信广告宣传，更加注重口碑相传，更容易受到周围人的影响，

对品质高、知名度高的品牌产生二次消费。那些不注重品牌建设、爆炒概念、

功效夸大的企业会被逐步淘汰。所以，品牌集中度的不断加深，这一部分市场会

不断扩大。

3.总体价格呈下行趋势

· 现在功能食品还处于价格高位，随着竞争企业不断进入，价格下行成为

趋势。

· 功能食品现在还处于轻奢侈品，随着竞争、消费者不断成熟，势必会

造成价格下行。

4.促销宣传从功效宣传转向保健知识宣传和品牌宣传

消费者的品牌意识越来越强，消费者也更加信赖大品牌的产品。