某市中心有一家中型汽车美容养护中心——亮车会，主营业务：轿车微修、保养、零配件、美容、改装、油品等。运营一年后，生意不错，创始团队计划启动“直营+加盟”形式的连锁化扩张。但连锁化很难绕过品牌化，由于该养护中心初创阶段没有考虑品牌保护因素，“亮车会”无法注册商标。当务之急，“亮车会”需要一个新品牌承载其连锁化扩张。

创意还有一个前提，企业Boss表示“亮车会”商号蕴含创始团队的情怀，新的品牌要有所延续。其实，抛开商标是否能够注册的因素，“亮车会”品牌联想更倾向于洗车、美容、内饰等较为初级的汽车后服务，并不足以承载企业现有的主营业务，更不要说以后的业务延伸了。

我们经过分析评估，计划在新品牌命名中保留“亮车”二字，此时我们想到了用成语命名法来创意新品牌。步骤详解如下：

⑴从中国成语库中检索所有与“车”或“马”（马是古代车的重要动力组成）有关的成语；优选出和汽车服务市场有一定关联度的成语有轻车熟路、车马如龙、云车风马、轻车快马等。

⑵我们先对优选出的成语进行含义分析、行业匹配：

▲轻车熟路: 车轻便、道路熟悉，貌似更适合出租车、网约车等。

▲车马如龙：近似车水马龙，形容车很多，有生意很好的口彩，但无法呈现带给客户的核心价值。

▲云车风马：出自《乐府诗集·郊庙歌辞一·练时日》，后指神仙的车乘。神仙座驾？定位太高冷！且有传诵度更高的“风马牛不相及”在前，不管做何解释，横竖这不是好词，产生不了太积极的品牌联想。

▲轻车快马：有车又有马，也能联想到车的速度、性能。在中国古代（战国前）车和马的关系，如同当代汽车“底盘及车身”同“发动机及电气设备”的关系。该成语被列入优选目标。

⑶ 接下来再对成语进行改造，与特定关键词进行“合体”：“快马”没有问题，主要是“轻车”存在歧义。“轻车”的有利联想有：给车洗洗澡（换机油、发动机滤网等），让爱车轻装上阵；不利联想有：老司机的惯性认知中，车身重一些、用料讲究些更安全平稳，尤其是在跑高速时更能抵御横风。既然“轻车”也存在安全方面的不利联想，所以就对它进行重点改造。

于是将“亮车会+轻车快马”合体后，就有了新品牌：“亮车快马”。

该企业创始人现场采纳了“亮车快马”这个品牌创意。为求万无一失，我们又创意了另一组中英文命名备选品牌“百浪（Bwaves）”，一并提交商标注册。现企业已经拿到这3个商标的正式证书，为连锁化品牌扩张吃了一颗定心丸。（注：中英文品牌命名方法详见本章第十节西为中用法。）

主题延展：

谚语、歇后语式品牌创意技法基本上都可以归于此类。品牌命名的口语化也是未来趋势之一，由于好的商标资源拥有相对的稀缺性，未来注册2~4个字的有特定含义且能够凸显产品特点的商标，难度会越来越大。谚语、歇后语式字数灵活，例如：基于“棒打狍子瓢舀鱼”“野鸡飞到饭锅里”这样接地气的民谚进行再创作，也可以让品牌创意突破固有的四平八稳式的字数定式。