动作立体化、形象化。

1.社群三群互动：品牌传播与动销搅动

（1）企业内部组织构建内部社群，内部群主要分为中高层管理群、市场经理管理群、企业总群，通过微信群进行日常的业务沟通与内部管理。

（2）企业外部构建外部渠道群，如餐饮群、服务员群、烟酒店群等，通过外部渠道群进行日常业务对接与售后服务；

（3）基于C端构建消费者群，通过消费者群进行日常沟通、建立感情、售后服务，从而形成强大的凝聚力。

2.社交三品互动：情感沟通，客情维护

一对一品鉴会、随手礼品赠送、节假日礼品赠送，三品互动，如图7-6所示。

三品互动的操作四性：

（1）针对性，为何而做？为拿下销量而做。

（2）独有性，区别竞品。你抢陈列，我为交哥们做。

（3）话题性，你家独有。不是所有店都是我哥们，我们投缘。

（4）结果性，特事特办，对症下药。你到底要什么？不达结果药不停。

图7-6 社交三品互动示例

3.社区三位一体互动

小型路演、游戏互动、露天电影，三位一体社区互动；此动作的核心目的是提高产品知名度与美誉度，传播品牌诉求。与消费者近距离交流，让消费者获得首次体验感，通过互动游戏及促销活动的刺激实现产品现场销售。

（1）小型路演的核心策略：社区活动小分队+歌舞演出+奖品赠送+现场品鉴+买赠活动+关注微信平台发朋友圈奖励。

（2）游戏互动策略:社区活动小分队+品鉴互动+红包游戏+跳格游戏+抽奖游戏+开心打洞+关注微信平台发朋友圈奖励+买赠活动。

（3）露天电影策略:露天电影必须与游戏互动策略同时进行。

4.社会化传播互动

以事件营销+营销4P为传播载体，进行“传统媒体+本地新媒体+行业新媒体”三维互动传播。4P皆传播，传播互动的落地要体系化运作：产品是 IP，也就是传播势能；渠道是触点集散地，就是传播势能的流转；促销是传播的引爆点，价格是IP价值的正向化。同时4P是营销的分析框架，讲新营销，4P一定不是过时的，传统营销也不是过时的。

“快慢结合，双轮驱动，是4×4市场深度动销工具的核心思想。4子快渠道，动作标准化、节奏化，以动制静抵抗竞争品牌，产品动销硬实力。4社慢推广，动作立体化、形象化，品牌造势促进动销，产品动销软实力。”