品牌IP的塑造规划要以品牌的既有资产为基础。

大凡经历过一定市场运作的品牌，都会在顾客心智中沉淀下来不同程度的认知积累，这些积累反应在顾客之于品牌的识别、态度、行动上，就是品牌的资产。在进行品牌IP化改造时，首先要对自身的认知资产作出检索与评估，对品牌在顾客心智中的占位、联想等进行系统扫描，确认在顾客眼中，“你是谁、有什么、与我有什么关系”等。

其中尤为关键的是发掘出便于品牌人格化塑造的核心联想，如品牌个性，标志性人物、符号等，同时企业要对照自身的使命、愿景、文化等，将价值观的呈现融入品牌IP的内核塑造，使企业的虚拟人格与品牌IP的内在灵魂统一起来。

对品牌IP的顶层设计也要基于对目标顾客的了解与洞察。

在顾客参与下的品牌共建过程中，“势能人群”发挥的作用至关重要，企业应该对自身的关键目标人群做出清晰界定和描摹，知道他们是谁、在哪里、有什么行为特征等。通过对代表性顾客的洞察，能够使品牌更精准的设计相关IP要素，如人设个性、核心符号、表达风格等，更有效的引发共情共鸣。

在对品牌自身和核心顾客进行扫描、画像与分析洞察基础上，就可以对品牌IP做出基本的定位规划。IP定位是品牌IP化顶层设计的核心，主要对应着“四维”模型的“核心层”和“主体层”，将对品牌的内在价值观、品牌人设以及品牌剧本和风格做出清晰界定，这决定着品牌IP的表达与行为边界。