品牌要广告（广而告之），促销要窄告（精准送达）。

——这是珠宝行业广告传播的新要求。

广告的作用在于品牌连接，品牌连接就是强调借势传播，即不余遗力地借助热点，表达自己的观点和品牌定位。品牌没有真相，只有品牌认知。

品牌广而告之就是不断地传播品牌，不断地连接用户，不断地强化品牌识别；而窄告就是将用户精准地分层，精准地向会员传递特惠信息（不同级别的会员收到的特惠信息是不一样的）。

这样，竞争对手不知道你的信息而用户知道，即满足了销售需求，又隔离了竞争对手，保护了品牌价值。比如母孕童产品零售企业——孩子王就是这方面的高手。随着大数据和云计算的普及，对企业来说，“促销窄告”是很简单的事情。