河北华龙面业是国内领先的方便面企业，其早期主要是针对农村中低收入人群推出低价方便面产品，虽然具有一定的销售规模，但是企业的盈利水平并不高，品牌价值也没有建立起来。为了解决企业未来长远发展的问题，华龙面业决心重构市场边界，转向拓展中高收入人群，为此推出了中高端品牌今麦郎，并研发出高品质的“弹面”品类来区隔其他低端的产品。

由此，华龙面业通过今麦郎品牌成功实现了品牌价值的提升，从根本上扭转了企业盈利水平低的局面，并成功打入方便面行业第一集团，成为大陆方便面行业的领导品牌。其后华龙面业更将今麦郎品牌升级为独立的公司，并以今麦郎品牌作为发展主体持续扩张市场边界，成功进入饮料市场领域。今麦郎公司已经成为一家领先的综合性食品饮料企业，2020年营业额超过218亿元。