在诸多凉茶挑战品牌中，当年很多业内人士都认为万吉乐是最有可能成功的。万吉乐的品牌定位、包装策略、营销方案实在是经典，这也是一个可以载入MBA教材的品牌打造案例。

我目睹过很多凉茶企业的营销方案，说实话，其中大部分都是沿袭红罐王老吉的思路，包括市场推广、定价、渠道策略、销售策略、营销架构、营销作战方式。但最后这些品牌和企业都战败了。因袭者亡，创新者生。

只有万吉乐的营销作战方案让人眼前一亮，真正有差异化的思路，而且在一定程度上执行下去了。