终端产品琳琅满目，各种产品概念层出不穷，但消费者变得更加理性和成熟，多数产品缺乏一把刺痛消费者的“尖刀”，一个能让消费者心动、行动并掏钱购买的理由。这个理由就是产品的名字及产品的核心卖点。

一个好名字，绝对会让一个产品具有事半功倍的效果。一个产品名字的好坏，必须把握四个方面：

一是让人看一遍就刻入脑海的名字，简单好记、容易理解，如口子窖、宣酒、十里香等。

二是读起来要朗朗上口、不拗口，好名字容易让人脱口而出。

三是与历史文化、地方特色、社会的民俗、民风文化、时代文化等有一定的关联。

早期的白酒品牌起名基本都围绕历史文化、地名和人名，如赊店老酒、衡水老白干、诗仙太白、水浒酒等；白酒黄金十年基本都是“高大上”的命名方式，如国井、国缘、国窖等；而近年来时尚、青春、无厘头的命名方式盛行，如江小白酒、泸小二酒、小样乳·酸菌、小茗同学·果汁饮料。这些名字几乎都出自朗朗上口的历史文化、地名、时代印记等具有超强记忆功能的词汇，让产品成长事半功倍。

四是能够暗示产品属性，如脑白金、五粮液、九粮液、创可贴等。

定位大师特劳特甚至认为，这是最重要的营销决策。一个好名字能让产品瞬间在消费者头脑中生根并引发正面联系。