玉蝉酒业集团位于泸州胡市镇，起源于清乾隆年间的洪春花曲坊，发展至今拥有窖池千余口，其中6口窖池从乾隆年间一直持续使用至今。窖池群中，具有百年以上窖龄的有398个，是泸州地区拥有老窖池群历史最悠久、数量最多的企业之一，被列为泸州市窖池文物保护及非物质文化遗产保护单位，也是泸州第二大浓香型优质品牌原酒酿造基地。

企业先后获国家、省、市百余项大奖，3次蝉联国家商业部金爵奖，中国食品首届博览会金奖，连续18次被评为部省双优产品。其中，从1980年起，玉蝉酒业连续7年获省优产品称号，1985年获商业部金爵奖，并获部优产品。39度玉蝉酒业大曲1986年又获部优奖，52度玉蝉大曲1992年荣获巴蜀食品节金奖，1988年被十世班禅大师指定为进藏专用酒，是泸州唯一“部省双优”品牌企业。

著名白酒专家、中国酒业协会白酒专家组组长、中国名酒评定专家组负责人梁邦昌对玉蝉老酒有这样的评价：

“玉蝉是中国白酒保留迄今、为数不多的百年老品牌、百年老酒、百年老企业！1979年，泸州玉蝉酒就已经在全国有名了；在1984年第四届国家名酒评选中，玉蝉‘众香层蕴，余味悠悠’的特殊口感，让评定名酒的专家组盛赞不已。

“玉蝉当年是洋河、剑南春的竞争‘劲敌’！其突出的‘窖香、曲香、糟香、粮香、木香’众香层蕴幽雅风味，余味悠悠，非常独特，全国唯一！”

IP是有文化、有历史、有场景、有故事、有主题的，从玉蝉老酒的以上简介可以看出，玉蝉老酒作为一个泸州本地具有悠久历史和文化传承的企业，是优质IP里的“种子选手”，而玉蝉这样的老企业的IP价值挖掘要基于品牌文化基因，结合自身独有价值观，配合一系列后天营销活动，唤起人们对白酒最深层、最原始、最本真的记忆。

白酒品牌IP价值实施路径为先天优势+象征价值+口味特色。