第一步：建立素材库，找出近期（比如近5年）所有的网络热词、流行语。

第二步：将产品特性与热词之间做一个关联，有强关系也有弱关系。例如：

真给力，适用行业/产品：强关系——功能型饮料、健身器械…… 弱关系——投资理财、培训机构……

先记下来，因为即便是弱关系，也可以通过变形针转换为强关系。

第三步：巧用变形针将热词为我所用。运用得最多的还是谐音法，因为能够广泛流行起来的热词一般都具备天然的口语特质，大多属于听觉型词汇。

我们来看一个热词品牌3步走的案例——泥懂得（复合有机肥料）。

第一步：看这个品牌，大家可能第一时间想到“你懂的”，这个词原是英文“you know”的翻译，兴起于2008年、走红于2010年，后成为网友之间私享干货的网络隐语，至今使用频率不低。

第二步：如何让“你懂的”和有机肥之间产生关联？创意团队首先想到将“你”[nǐ]替换成“泥”[ní]，两字同拼音异声调，切换十分自然：你懂的→泥懂的。

第三步：对“泥懂的”第三个字“的”，创意团队又有新的思考。“泥懂的”只是陈述一个事实：泥土是很懂肥料优劣的，但是该有机肥肥效长和锁肥紧的卖点又该如何体现呢？所以，尝试将“的”改为“得”，取“得到”之意。

3步走核心词：你懂的→泥懂的→泥懂得。该新品牌自带动作画面感。

品牌诉求：泥懂得有机肥，长效得肥硬道理！（注：本案例来自朴研机构）