（一）财务分析的分类（时间30：36）

市面上有很多与财务相关的概念，如财务分析、报表分析、经营分析、经营决策、投资决策等，容易造成知识体系混乱。可将其分为三大类，即财务分析（报表分析）、经营分析、经营决策等，避免过于复杂。

（二）财务分析的主要报表

财务分析主要看上市公司或非上市公司的三张报表：资产负债表、利润表、现金流量表。这些报表按照企业会计准则编制，有统一的规则，便于横向（行业之间）和纵向（历史之间）对比。

（三）各报表的解读

1. 资产负债表：如同企业的 “底子”，体现企业的经济实力。

• 总资产规模：看企业账上的资产有多少，是十个亿、100 亿还是 1000 亿，规模大小直接反映企业实力。
• 总资产增长率：比如今年资产 1 个亿，明年 1.1 个亿，增长率大于 10%，说明资产在增加，类似于个人房产的增值或购买新增房产。
• 资产负债率：负债除以总资产，反映企业的债务压力。全国平均资产负债率约 50%，但负债构成不同意义也不同，如应付账款等负债可能并非坏事。
• 企业竞争力：通过应付预收减去应收预付来判断，如果大于零，说明企业能占用他人资金满足自身资金需求，竞争力较强，如以前的国美。
• 持续竞争力的成本：固定资产加在建工程再加工程物资除以总资产，如果大于 40%，属于重资产型企业，经营风险大，但经营壁垒也高。重资产企业投入大，一旦产业转型可能面临重大损失，因此对国家高质量发展方向的判断很重要。
• 经营风险：从资产负债表的上述指标中可以看出企业面临的经营风险。

2.      利润表：如同企业的 “面子”，反映企业是否赚钱以及如何赚钱。

• 营业收入：看企业收入规模，是 100 万、1000 万还是一个亿，通常规模越大越好。
• 营业收入增长率：如今年赚 100 万，明年 110 万，后年 120 万，每年 10% 的增长，体现企业的发展态势。
• 毛利率：（营业收入 - 营业成本）÷ 营业收入。像餐饮等行业毛利率一般在四五十，若毛利率不高，扣除销售、管理、财务等费用后，利润空间会很小。很多餐饮店倒闭就是因为毛利率不高，再加上平台抽成过高，导致亏损。
  营业成本是与产品或服务直接关联的成本，销售费用、管理费用、财务费用是分摊的与产品不直接关联的费用，如水电费、差旅费等。

3.      现金流量表：如同企业的 “日子”，反映企业的现金流情况。过日子需要真金白银，账上有钱才能正常运转，现金流量表能体现企业资金的实际流动状况，是企业能否持续经营的重要指标。

（四）财务分析的注意事项

财务和金融是两个不同的专业，财务人员并非都能提供投资建议，个人投资需谨慎，因为个人很难与专业机构竞争。在进行财务分析时，要理解财务报表的编制规则，结合企业实际情况和行业背景进行分析，不能仅凭单一指标下结论。同时，对于非财务专业人员来说，学习财务分析可能更容易，因为财务专业人员有时会因知识过多而陷入混乱，缺乏清晰的思路和方法，导致无法向老板清晰解释问题。