表7-5 百度竞价表

注解：该表需要每天把百度搜索推广中的数据报表信息复制、粘贴到此，看似无用，但可以提醒网络营销人员关注这些数字的变化，这些数据的日积月累就成了企业网络营销的大数据，对比每行数据就能发现问题。我正是查阅了大量客户的竞价统计表，才发现在魏则西事件后，搜索推广的跳失率提高、平均访问时长减少，预示着恶意点击比以前多了，而点击率提高了一倍，平均点击价格提高了50%，所以每天消费也提高了50%。表7-5是2016年4月4天的数据与2017年同期数据对比。正是带着对点击率的疑问，我做了深入研究，才发现恶意点击主要来自网盟广告，它也是点击率普遍提高的真正原因。