这一部分，我们运用著名咨询公司麦肯锡的一些数据来分析（数据可在麦肯锡公开网站上查询）。

中国的中产阶级人群，正以非常快的速度增长。目前，仍然是以北上广深及沿海的发达城市、一线省会城市居多，但正在向内陆、二三线城市蔓延。

经济发达地区的消费结构，正以中间收入消费群体居多的纺锤形结构，向两头（高收入人群、低收入人群）大、中间小（中收入人群）的哑铃形结构发展。也就是说，这些地区，高端、低端的产品都会有很大潜力，而处于中间价格带的产品市场规模会缩小。

上层中产阶级和大众中产阶级的占比会达到76%（其中上层中产阶级占比达54%，大众中产阶级占比达22%），贫困阶层占比极低，如图6-7所示。

图6-7 中国中产阶级增长趋势

麦肯锡预计，到2022年，中国二三线城市的中产阶级占比将达到76%，一线大城市缩小至16%，如图6-8所示。

图6-8 中国中产阶级分布趋势{不能出现地图，请只保留表格部分}

新一代中产阶级的消费价值观，也在悄悄地变化。乐于尝试新产品、愿意支付高价格、崇尚个性展现的小众品牌，如图6-9所示。

图6-9 中国中产阶级A＆U

近几年，宝洁、高露洁、联合利华等大品牌在洗化领域的败退，大量中国自有小众品牌的崛起、替代，就明显地展现出了这种趋势。

比如云南白药牙膏、舒适达、舒客等以健康、独特地保护牙龈、去火、乳酸菌等诉求纷纷后来居上，并位居前列；立白、雕牌、超能洗衣粉逐渐取代汰渍、碧浪等。

新生代上层中产阶级选择的产品更倾向于健康、营养、绿色、有机，价值感，如图6-10所示。

图6-10 中国中产阶级购买趋势