产品的主题与风格定位是买手产品企划的中心环节，每一个新产品都是买手对产品主题与风格的具体理解与表现。主题是在产品风格的基础上，结合流行趋势制定的新产品开发的主旨。一个主题的设定不但决定了对后续面料、色彩、款式和细节等元素取舍的原则，而且决定了服装产品最终以什么样的形象在终端店铺中与消费者见面。对于品牌店铺的买手而言，品牌风格只有一个，但它的产品主题根据流行趋势的要求可以有多个。主题确定后，将进入具体款式的挑选环节，即在不同主题的框架下对面料、款式、颜色、细节、配件等元素进行取舍，最后对确定下来的款式进行技术上的落实。如图2-12所示。

图2-12 主题风格架构

广东某买手型女装品牌2019年春夏主题，以当年流行色为依据，在流行趋势调研的基础做出规划：品牌分为三个系列，分别为商务系列、休闲系列和度假系列。2019年春夏买手企划的名称为“莺初解语”，根据产品系列的不同，分别设定鸟鸣、春来、飞鸟、海棠未雨、新雨、迟日六个主题。主题的诠释及色彩对应如图2-13所示。

图2-13 系列主题企划

色彩作为首先映入眼帘的服装要素，是新产品非常重要的视觉要素之一，买手需要对色彩进行有序地规划。根据每个系列主题的不同，规划相应的色彩系列。选择色彩时根据消费者的定位、季节的因素、上下款搭配，以及整个卖场的色彩进行统一的规划。每个系列需首先确定主色调及主色调的具体色彩，即每个系列可使用的大部分色彩，主色彩选定后再确定其他辅色。主题和颜色确定后，便可展开每个系列的意向款式开发，根据品牌风格和主题，结合流行趋势确定意向款式。

（1）鸟鸣主题系列——花知鸟鸣

丰富的色彩在这一年尽情地体现出来，以蜜瓜橙为主色，以红色、昏黄色为点缀色，自然也会给人一种很朝气、很快乐的阳光活力感。如图2-14所示。

图2-14 鸟鸣主题

（2）春来主题系列——花见春来

盛放的鲜花跃然于服装上，加上经典的黑白系组成的商务系列，丰富你的衣橱。优质的面料给肌肤带来更好的体验。在颜色上，以丁香紫、豆沙红为主色，浪漫迷人。如图2-15所示。

图2-15 春来主题

（3）飞鸟主题系列——林中飞鸟

这一系列的产品以薄荷绿为主色，卡其色为点缀色，春夏交替的季节，以休闲、度假为主的系列产品让我们这个夏季像鸟儿一样灵动自由。如图2-16所示。

图2-16 飞鸟主题

（4）未雨主题系列——海棠未雨

以亚麻、丝光棉等天然面料为核心的产品，在颜色上，以海棠红、靛蓝色为主色，朴素的同时带有女性的魅力，让这个夏天更加姿色妖娆。如图2-17所示。

图2-17 未雨主题

（5）新雨主题系列——空山新雨

以印花为核心的休闲系列注入了欧派印象画的元素，展现这一系列产品的魅力点，下摆不规则设计，精致的蓝色印花面料体现夏日清爽的效果。在颜色上，以清水蓝、琥珀色、深蓝色为主色，阳光活力，干净舒适。如图2-18所示。

图2-18 新雨主题

（6）迟日主题系列——欲燃迟日

以休闲时尚为核心，休闲系列产品以注入全新的舒适穿着体验为目的，在颜色上，以古金黄为主色，用清新的碎花搭配点缀，通过同类色的运用营造整体的时尚感。如图2-19所示。

图2-19 迟日主题