微信营销比过去的营销更加复杂。实操发现：微信营销的目标更明确了，目标一旦明确，就可以更好地帮助企业从传播到转化，到成交，到客户关系管理的实现，这就是微信快营销的精准原理。

过去几年一直刮的是个人自媒体的风，个人自媒体内容的传播是为了实现阅读量继而实现广告变现，并不去谈传播给企业带来的品牌营销价值和销售的价值等。个人自媒体只谈一点，我有多少的粉丝，我有多少的阅读量。但企业更关注的是有效的传播，有效的资源量，有效的转化，有效的成交。因此我们谈微信生态营销的六个目标的时候，已经非常前瞻性的围绕企业的需求去分析。

一、微信营销第一个目标：通过微信生态进行品牌传播

微信的品牌传播，有三大场景：一是自己的公众号，二是通过公关活动让更多的自媒体报道企业的活动。三是投放朋友圈的社交广告。比如我们看到的京东社交广告，苹果的社交广告等，这些都是品牌传播。

对于中小企业来讲，通过公众号发布内容，在内容里面呈现产品信息，这也是品牌传播。对公众号营销来讲，品牌转播最基本的功能基本都能得到满足，但企业的需求不仅仅满足于品牌传播，企业的需求越来越高。

公众号＋朋友圈＋微信群

我们通常是通过公众号发内容，在内容里面植入我们的产品广告，通过这种方式实现从阅读量、传播量到销量的转化。这还是初级做法。也有的朋友会把产品图片加上支付二维码发到朋友圈，这只是入门玩法。高级的玩法是把多种方式组合起来，实现微信生态营销，引发连锁规模效应。