企业做慈善的目的是什么？

赞助援建希望小学时，内心的动机是什么？

显然，提升自己的形象，以塑造品牌，获得人们的好感，然后获得更高的市场份额、销售和利润。当然，也确实帮助了贫困者、孩子们。这看来是一件统一的事情，是双赢的举措。

但是，我们仍然有必要做一番思考：

什么是慈善？

企业做慈善意味着什么？

企业到底该如何做慈善？

实际上，有两种慈善：第一种，企业带着一定的利益目的做慈善；第二种，慈善是企业的一个战略内容、一项日常工作，甚至是一项业务（核心业务与慈善、环保等的有机结合）。两者的差别就如企业自己说：我们的企业热衷于慈善事业，或者说，我们是一家慈善的企业。

后者才是真正的慈善，才能配得上“慈善”这个词。也就是说，纯粹地做慈善，不带有功利心地做慈善，才是真正的慈善。

这两者的区分不在于探索企业如何做慈善，以及如何更好地做慈善，而是一个拷问和自省：我们的仁慈之心、正义感、对社会的责任感觉醒了吗？也是让我们对带着私心做慈善的伪善，被感动下的情绪化的、肤浅的慈善，以及由此带来的自我感觉良好、觉着自己是好人的假象里，有所觉察、有所自知之明。

总之，我们想要明晰和界定的是这样一个结论：当企业觉着做慈善（帮助他人、解决社会问题、主持正义）是自己的责任时，就是真心地做慈善了。

比如，当一家企业（不管是做饮料的、做食品的，还是做电器的、做房地产的，等等）知道、看见某个贫困山区的孩子上学的艰难和困难时，他不仅是内心被触动而萌生同情心，而是感到（内心的声音在说）：“帮助他们是我的责任，我必须要为他们做点什么。”

此刻，我们看到他内心涌动的爱了吗？看到他对这些孩子现在及未来要面对的人生、生活的苦难的巨大的同情、怜悯、感同身受吗？

而这个责任感来自爱。

因此，这不是居高临下的施舍，不是眼泪汪汪地看着那些孩子说“好可怜啊”，而是愤怒不平地说“怎么会这样？”并为自己的优越生活而感到羞耻和内疚。这就是爱。

也即正义。因为他意识到自己也是制造贫困、漠视贫困、加剧贫困的一部分（因为人的自私性）。他意识到了，只要有贫困，就是所有人的耻辱。因为人类本是兄弟，但现在我们却忍心有兄弟在贫困中，却习以为常了贫困的存在，却把帮助兄弟称为“乐善好施”。

因此，慈善怎是行善呢？明明是责任。

责任意味着这本就是该做的，是在为自己的罪责赎罪。