21世纪初，由于科学技术高速发展，加快了信息流通，消费方式也发生了变化，现代市场行情变得错综复杂，竞争异常激烈。任何企业要想成功进入、占领、巩固和扩展市场，没有科学而正确的营销策略很难在市场上站稳脚跟，于是各种营销策略和套路应运而生。比如由美国学者杰罗姆·麦卡锡提出的4PS理论，长期以来被营销理论界广为接受。在当时看来，4PS营销策略能从复杂的营销变量中找到最重要的影响因素，并从单纯的因素上升为一组策略因素，从而更好地适应日趋复杂的营销环境，为企业创造了更多的经济效益。

随着营销理论的发展，出现了6PS、10PS、11PS策略，这些都是营销策略的扩展，其核心还是4PS。再后来又出现4CS和4RS，到了20世纪90年代末，又提出了新的4VS营销策略，旨在培养和构建企业核心竞争能力的具体途径，成为现代企业市场营销的新着眼点。

无论营销理论怎么发展、怎么演变，我认为概括为TPS策略系统更符合现代企业发展和市场营销的需要，终归就是如何把市场、产品和技战术交叉灵活运用，为企业发展扩大规模和增加经济效用。但是需要注意，把TPS用到市场营销上，要比其他理论更全面。比如4PS理论，强调产品、价格、分销和促销，缺少了一个鲜活的环境，TPS系统强调环境、产品和策略三个要素。我在前面提到过关于营销的最基本解释，营销就是通过某种方式把信息传达到目的地，能从营销的解释里看到目的地，说的就是市场环境。因此，缺少了环境的营销就缺少了灵魂的寄托处，没有战略目的的营销都是不完美的。