消费者的自主选择权是指消费者可以根据自己的消费需求，在不违反法律、法规的情况下，自主选择商品或服务；自主选择商品或服务的提供者；以真实意愿决定是否购买或接受的权利。自主选择权是消费者获得称心如意的商品和服务的基本保证。

《消费者权益保护法》第九条规定：“消费者享有自主选择商品或者服务的权利。”“消费者有权自主选择提供商品或者服务的经营者，自主选择商品品种或者服务方式，自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务。” “消费者在自主选择商品或者服务时，有权进行比较、鉴别和挑选。”

为对消费者的选择权进行保护，《反不正当竞争法》规定：经营者销售商品，不得违背购买者的意愿搭售商品或其他不合理的条件，不得进行欺骗性的有奖销售，或以有奖销售为手段推销质次价高的商品，或进行巨奖销售；政府及其部门不得滥用权力限定他人购买其指定的经营者的商品，限制外地商品进入本地或本地产品流向外地。

自主选择权的基本内涵：消费者有权自主选择提供商品和服务的经营者；自主选择商品品种和服务方式；自主决定购买或者不购买商品，接受或者不接受服务；对商品或服务进行比较、鉴别和挑选。同时，消费者使用自主选择权应合法行使，不得滥用自主选择权，应尊重社会公德，不侵害国家、他人的利益。另外，行使自主选择权不能排除经营者以合法方式，向消费者进行商品、服务的介绍和推荐。

如消费者在购买床时，要求只购买床头，而不要床屉。当商家拒绝分开出售时，即认为是侵犯了消费者的自主选择权，这即是滥用自主选择权。

侵犯消费者自主选择权的方式多种多样，用一句话可以概括为：只要违背消费者真实的购买意愿进行销售活动，即是侵犯了消费者的自主选择权（前提是消费者的购买意愿是合法意愿）。如利用预售、邮购、有奖销售、上门推销、搭售等形式，向消费者销售假冒伪劣商品；经营者在车站、码头设置服务点，不等旅客问清情况就连拖带推地拉到旅馆，强迫其支付高房价，接受劣质服务；旅游时导游想方设法甚至哄骗、诱使、迫使游客到一些商铺购物；商场超市所谓的“买一送一”“买l00送100”的强制性捆绑销售；促销员在消费者购物过程中过分热情地夸大宣传、推销商品，对挑选后表示不购买的消费者进行辱骂、殴打等，都带有强迫消费的性质，侵害了消费者的自主选择权。

另外，有的经营场所设置了“最低消费”，既是强制消费行为，侵犯了消费者的自主选择权。因为消费者有权自主选择消费的对象、消费的内容，以及自己控制消费量的大小。经营者以店堂告示设置最低消费显然限制消费者的最低消费量，侵犯消费者的自主选择权。对此，一些地方做出了规定，如《辽宁省消费者权益保护条例》规定：“设定最低消费，收取或者变相收取餐位费、消毒餐具费、开瓶费等不符合规定费用的，处五千元罚款。”

自主选择权是建立在知情权基础上的一种相对权利，知情权是选择权的前提和基础，选择权是知情权的延伸和体现。保护消费者的自主选择权，经营者应主动告知消费者必要、全面、真实的信息，使消费者能够根据需要进行理性消费分析、判断，自主决定选择商品和服务。经营者应当提供真实的商品或者服务信息，不得做引人误解的虚假宣传，不能为了销售而夸大其词、无中生有。经营者对提供的商品或服务应明码标价。