每一家企业都想有一条属于自己品牌的广告语，像“经常用脑，多喝六个核桃”“怕上火，喝王老吉”这样简单好记、容易上口的广告语，同时还能说出让顾客购买的理由，非常容易广泛传播。下面，我们就来谈谈如何创作品牌广告语。

我们先来看看下面这三条广告语：

第一条，“地球人都知道”。

第二条，“大家好，才是真的好”。

第三条，“一切皆有可能”。

相信这三条广告语大家应该是知道的。但是我问大家一个问题，“地球人都知道”这是哪个品牌的广告语？“大家好，才是真的好”，是想传递这个品牌的什么差异化价值？“一切皆有可能”，是你选择李宁品牌而不选择其他品牌的理由吗？

我在很多场合做过这种类似的测试，大家的反应都是很茫然的。这些广告很火，但是品牌发展得很不顺。“地球人都知道”是北极绒保暖内衣的广告语，但是这个品牌早已经销声匿迹了。“大家好，才是真的好”，是广州好迪洗发露的广告语，其并没有像“去屑实力派，当然海飞丝”这样简单有力。“一切皆有可能”的李宁品牌，甚至有不少人以为这是耐克的广告语。

广告火了，品牌却走下坡路。通过以上案例不难看出，广告语不是为了好听、好玩创作的，而是要围绕自己品牌的差异化价值展开的，将品牌与众不同的价值，通过广告语清晰地传递给顾客。找到品牌的差异化，这是创作广告语的前提。

有效的广告语具有传递顾客的选择理由、简单好记易传播、一线销售用语等三大要点。