品牌IP的可视化呈现，除了要塑造人格化的形象符号外，还要依托于实体层面的产品承接。品牌IP在用户心智中的植入过程不仅仅是纯粹的传播沟通，而是用户通过对产品的深度体验以及多节点的品牌接触，最终达成的综合认知结果。

事实上，许多品牌被关注、被推荐、被追捧，形成自发的口碑扩散主要依靠的正是产品本身超乎预期的体验和惊喜感。

老干妈辣酱几乎不做宣传、不做公关，依然凭借超级口碑成为独具气质的品牌IP。纵观那些经久不衰的经典品牌，无不是以卓越的产品力作为基本支撑的，比如可口可乐，比如苹果。脱离产品实体价值的IP会成为无根之木，往往是昙花一现，难逃速生速死的命运，众多流行一时又销声匿迹的“网红”产品就是例证。

因此在品牌IP的养成中，产品力作为一项“硬指标”是十分关键的必要条件，也是用户识别、接触品牌的基本载体。品牌的IP化，必须以标志性的产品为容器，赋予足够的匠心加以打磨，追求极致化的价值体验。为此，企业必须充分的洞察需求趋势，找到关键价值点，立足价值创新塑造高满意度的产品。