社群运营想要持续不断地输出有价值的内容，邀请“大咖”嘉宾分享，是其中最高效的一种方式。“大咖”嘉宾的知识分享，可以为社群在内容输出上提供更多、更全面的知识内容，为社群带来新的活力。同时，社群也可以帮助“大咖”嘉宾打造个人品牌和影响力。

在这个过程中，最关键的一件事是学会邀请“大咖”嘉宾。毕竟作为“大咖”，本身自己的时间、精力等都是有限的，如何邀请他们，并让他们愿意进行知识分享，就成了社群运营人最重要的工作之一了。

（一）想尽一切办法与大咖建立连接

与大咖建立连接是邀请大咖嘉宾的第一步，只有与其产生连接，才有可能获得进一步可能的机会。在互联网时代，想要连接大咖比以往更容易了。大部分的大咖都会有自己的微博，在新媒体渠道上也都会有账号。我们可以通过互动给对方留下印象，或者直接发送私信等方式。对于有一定人脉关系的社群运营者来说，也可以利用朋友圈等影响力，想办法与大咖产生连接。

大部分的大咖都会有自己的公众号，因此在微信公众号后台留言、发评论等也是一个不错的选择。

总之，建立连接肯定是需要我们主动出击的，我们需要寻找那些与我们社群文化、内容等基本一致的大咖，通过积极互动等方式，想办法让他关注你。

（二）与大咖嘉宾培养感情

当我们与大咖建立连接之后，就需要考虑社群规模这一客观情况。如果本身社群规模够大，也具有一定的影响力，那么可以采用直接邀约的形式向他发出邀请；如果社群本身能量不够，就需要先进行情感的培养，加深彼此的了解，之后再发出合作邀约，这样成功的概率才会更大。

与大咖培养感情最好的方式，无外乎出钱、出力两种。

出钱：我们可以根据自己的实际情况，考虑出钱购买大咖的产品或者课程。这种方式最大的好处就是给予大咖嘉宾足够的认同感，毕竟付费说明你愿意为嘉宾的付出行为买单。其次，能够让嘉宾意识到，你并不是为了占便宜，不是伸手党，这样他对你的信任感会加强。

出力：所谓出力就是积极参与由大咖发起的各种活动，通过参与活动作为切入点，开始逐步建立信任。

例如前文提过的，BetterMe社群上海城市营活动的总负责人孙小米，就是一个经常会参加其他各种社群的活动，其中不少都是由其他大咖发起的。在活动过程中，孙小米就会想办法与这些导师尽可能多的互动，让其对她产生影响。在活动结束之后，还会通过朋友圈点赞或者留言的方式，进一步增加互动频率。这样，孙小米与各位大咖就能从弱关系升华到强关系了。

（三）挖掘大咖的真实需求

当社群运营人与大咖建立了连接，并且由弱关系转变为强关系之后，就可以开始尝试邀约了。在这之前，我们首先需要尝试挖掘出大咖的需求。这是非常重要的一步，如果不了解对方的真实需求，那么我们策划的活动就未必适合大咖，这样就很可能造成人力、物力的损失。

例如有的大咖嘉宾做社群分享，是为了提升自己的知名度，那么参与活动的人数非常关键，人数越多，大咖曝光量也会有所提升；如果大咖嘉宾是想要通过知识分享收集用户反馈，那么话题、主题，以及参与活动的社群成员质量就成了关键。

了解对方的真正需求，我们才能策划出一个被大咖认可的分享活动方案。在此基础上发出邀约，成功的概率才能最大。

（四）随时保持跟大咖嘉宾的同步播报进度

从邀约成功大咖嘉宾，到最终的活动开始，往往存在一个时间周期。在这个过程中因为信息的不等对，大咖往往对社群内部的状况是不了解的。社群运营人为这个活动都做了哪些努力？有多少社群成员已经报名参与了活动？成员对这个活动的期待如何？等等。

因此，社群运营人在成功邀约大咖参与分享之后，依然要随时保持与大咖嘉宾的联系，随时同步播报活动进度，这样可以让大咖对这次活动更有底气，也更重视这一次分享。

（五）合作结束一定要做复盘

任何运营内容都需要及时复盘，把整个过程沉淀成文字、表格等记录下来。一方面可以总结整场活动的成功与不足之处，为下一次合作提前做好优化工作；另一方面也可以把复盘内容发给大咖嘉宾，加深其对这次活动的记忆。这样在未来想要二次邀约时，就能让大咖在第一时间回想起今天参与分享时所收获的感动与成功。这也能让大咖知道，你们在运营社群上的努力和付出。

除了以上几点，在邀约大咖嘉宾参与社群分享活动时还需要注意以下三点：

（1）​ 给予大咖嘉宾足够的尊重：任何人都渴望被尊重，尤其是具有一定影响力的大咖，更注重这一点。从开始确定意向邀约，到最后活动结束整个过程中，社群运营人在与大咖嘉宾沟通时，应给予足够的尊重，这样才能赢得大咖的青睐。

（2）​ 在介绍社群及分享活动时，可以适当降低一点期望值。很多社群运营人在邀约大咖嘉宾时，为了成功邀约总是会把话说得太满，这样其实不好。越说得天花乱坠，大咖就越会把期望值提高。这样即使活动效果不错，大咖也会觉得理所当然，忽略了社群运营人的努力和付出；一旦结果不好，就会让大咖产生巨大的落差感，下次再邀请他就变得困难。

（3）​ 线下活动邀请大咖嘉宾往往会涉及食宿住行的问题，这就需要根据社群的实际情况，提前规划并与大咖嘉宾沟通清楚，以免出现不必要的麻烦。不少社群为了突显专业和郑重，还会特别制作邀请函。那么在内容上就需要做得特别细心。例如注意邀请话术的措辞、排版格式，以及内容是否全面、清晰等。