在快消品行业内，老产品创意更新包装的手法，最常见、最常规的手法是产品内包装形态的更新，另一种手法是产品外包装形态的更新。相对来说，前一种营销手法的难度要大于后一种营销手法，但两者相辅相成，都能给企业带来良好的经济效益。

（一）老产品内包装形态的更新

老产品内包装的创意更新，有瓶型的创意更新，也有瓶目标创意更新，都是产品的“穿衣”创意更新，行业的做法集中在瓶型的创意更新或者瓶目标创意更新上。我认为，做得最好、更新速度又快的产品外资的可口可乐、民族品牌农夫山泉。

可口可乐的创新走在最前沿，也给民族品牌上了一课。2007年为了迎接北京2008年奥运会，可口可乐就发布在中国区市场更换五环新瓶型，当时对新瓶型销售额的粗略预计是增长3%~6%。到了2013年，可口可乐又对沿用很多年的瓶贴进行了更换，加上宣传做得非常到位，更换的新瓶贴更喜庆时尚，也更加迎合年轻消费群体，仅这一项创意就创造了2%的销售增长。

农夫山泉每一次的创意更新都会带来业界“震动”。农夫山泉在2016年G20峰会时推出的珍藏瓶，设计新颖，瓶身上的每一种图案做工都十分精细。比如瓶身上的老虎，只要看老虎的眼睛，就觉得做工不一般，给人感觉真实、自然、不花哨，还特别有趣。这些新瓶型一上市就引来广大消费者的购买珍藏。

娃哈哈596ml红标纯净水，一直沿用了十多年，现在更换成十二生肖新标外观新瓶，以及2015年创意更新推出的苗条身材，晶莹剔透的瓶身，高端雅致、纯净无暇，犹如钻石般闪亮的晶钻装纯净水，还可以在瓶标上进行个性签名，同样在2016年G20峰会亮相，都给娃哈哈带来了新的活力，一上市就成了各种会议和活动的尊贵用水。

（二）老产品外包装形态的更新

老产品包装创意更新，除了内包装形态的更新，相对简单一些的做法就是对产品外在包装进行创意更新。一是从包装色调进行创意；二是从产品规格和外包装大小进行更新。

娃哈哈220mlAD钙奶是中国最经典、最受欢迎的饮料产品之一。这是20世纪90年代初，娃哈哈针对我国儿童钙摄取普遍不足的问题开发的儿童奶饮品。它以钙质吸收牛奶为基础，辅以维生素A和维生素D，促进钙质吸收，以达到真正补钙、全面促进儿童生长发育的目的，自上市那天起就得到了消费者的一致好评。

这款产品的诞生不仅解决了那个时期儿童厌食、缺钙的问题，还伴随着“80后”“90后”的成长，并且承载了这一代人对童年美好的回忆。但是，随着生活水平的提高，人们对生活更加美好的向往，以及物质的丰富，都给予了人们对美好生活更多的选择，这支产品的市场表现从2002年起就不尽如人意。

直到2013年年底，娃哈哈公司对老AD钙奶包装容量和外观色调进行全新升级设计，小瓶升级为中瓶，容量增加到330ml（我在《娃哈哈区域标杆》一书中有详细分享），在包装设计中融入“80后”“90后”熟悉的元素，如三道杠、红领巾、卡带等，还特别邀请《还珠格格》里阳光帅气的全能新偶像张睿为代言人，加上“总有一种味道，让你找回曾经的自己”的广告词，在2014年一上市就找回曾经失去的市场份额。

市场上有关外包装创意形态更新的案例很多，比如娃哈哈营养快线从营养快线升级更新到幸福牵线，从500ml规格增加330ml规格、280ml规格；王老吉、加多宝、哈尔滨啤酒增加6罐塑封家庭消费装；还有植物蛋白饮品的佼佼者六个核桃在长江以南投放红色罐装等。这些对老产品外在形态或者色调的更新，都为企业带来了不少的经济效益。