3.堆箱陈列

（1）定义：堆箱陈列是指在货架外用于陈列产品并辅以各种POP的陈列方式。

（2）原则：争取最佳陈列位置，展现创意性陈列，突显品牌气势，吸引消费者。

（3）陈列方法：

① 位置选择：选择人流量大、抢眼的位置进行陈列，如入口主通道、饮料货架区、冷柜区和收银区。

② 品牌包装：以主推包装、促销包装、新产品推广为主。

③ 品牌组合：单个堆头集中陈列同一品牌、同一包装产品，品牌不宜超过两个。

④ 空间组合：陈列高度控制在1.2～2米之间，打底产品、整箱产品以围条或围板装饰。

⑤ 标志方向：产品正面及特定促销图案朝外陈列。

⑥ 辅助工具：背景板、价格牌、地贴、瓶颈套、摇摇卡、串旗、海报。

（4）堆箱陈列示范：

① 大型堆箱陈列示范（参见图7-7）。

优点：主题突出，强化品牌宣传。

适用：主题促销及新产品上市。

      堆箱尺寸：4平方米以上。

      建议品牌数量：1～2个。

      建议SKU数量：2～3个。

      售点：大卖场和大型超市。

图7-7  大型堆箱陈列示意图

② 中型堆箱陈列示范（参见图7-8）。

   优点：陈列重点SKU配合促销

   适用：日常陈列、促销陈列。

         堆箱尺寸：2～4平方米。

         建议品牌数量：1～2个。

         建议SKU数量：2～3个。

   售点：大卖场和超市。

图7-8  中型堆箱陈列示意图

③ 小型堆箱陈列示范（参见图7-9）。

   优点：灵活、方便。

   适用：日常陈列、促销陈列。

         堆箱尺寸：1～2平方米。

         建议品牌数量：1个。

         建议SKU数量：1～2个。

    售点：大卖场、超市和CVS。

图7-9  小型堆箱陈列示意图

4.包柱陈列

    （1）定义：包柱陈列是指利用卖场立柱，将我公司的产品、冷柜、POP等，按一定组合、形状进行陈列的陈列方式。

（2）原则：争取最佳陈列位置，表现创意陈列，促进多点位产品的销售。