在日常生活中我们会发现一个现象，就是很多商品的名称、品牌和商品本身的性能多少会有些联系。如汽车行业的宝马、奔驰就和速度有关系，虽然他们的外文本名并不是这样，BMW是巴伐利亚机器制造公司，Benz就是公司创始人的名字本茨。日用品行业的宝洁旗下的洗发水清一色的是飘柔、海飞丝、潘婷这些和女性头发有关系的名字，这里面的营销哲学不仅仅是名字好听这么简单的。如果它们脱离了这些感性元素，不过就是一部可以快速移动的机器和一种可以去污的化工品而已，这叫“裸奔”。