势就是势能，从某种意义上来说，可以将其理解为是一种资源。善于借势也就是善于整合资源。营销活动中，企业利用自身资源以外的其他资源或渠道进行营销，能够在营销过程中取得较高的关注度和更好的营销效果。那么有谁的势可以借，哪些资源可以整合？

首先可以借事件之势。在新产品推广中，可以借助一些突然发生的事件进行特定的活动，在活动中达到营销的目的。然而借事件造势往往需要策划者有前瞻性，可以提前预知的事件要提早行动，以便抢占先机；对于突发的事件，要具有迅雷不及掩耳的反应速度。

一般可以借势的事件基本可以分为：

政治事件。社会上发生的一些政治事件，如政策、运动、战争等，但是利用这些事件必须要谨慎，要从人们对事件良好发展的方向出发，要避免卷入政治争议，或者引起人们极大地反感。统一润滑油借用2003年美伊战争话题，做得就比较恰当。“多一点润滑，少一点摩擦”的创意非常贴合中国人向往和平的心理，给人留下极深的印象，也改变了“统一”这个名字在人们脑海中只是方便面的刻板记忆，统一润滑油进入人们脑海。

自然事件。一些自然灾害或喜事、非人为制造发生的事件都可以恰当地运用，因为这些是大型的、关乎民生的、非常受到人们关注的事件，正确利用会有很好的效果。在SARS早期，威露士洗手液以“防止病从手入，请用威露士洗手液”系列广告在各大媒体同步报道，而后又捐出6万瓶洗手液，一举奠定了其在消毒市场的霸主地位，在公众心中留下良好印象。

社会事件。蒙牛的航天梦的巨大成功。

娱乐事件。最好借用最能引起注意力和兴趣的话题，轻松愉快的事件最受大众欢迎和追捧。例如加多宝对《中国好声音》的赞助和营销，华少用极其特别的快语速多次提及加多宝，引起网友的好奇和极大的关注，不仅转移了它与王老吉官司的视线，也逐步成就了它在凉茶市场的巨大成功。虽然很多事实证明老名字在消费者心中有很深的印象，名字更换或改变是大众较难以接受的，但加多宝通过借势好声音和一系列营销活动成功地传达了“加多宝”这个名字，并使其深入人心，甚至在市场上有超越王老吉的势头。当然可以借势的事件远不止列举的类别，只要有良好的洞察力和灵活的创意，借助其他优势资源也可以获得营销的成功。

借势的关键在于发现和挖掘与产品，产品价值，品牌价值相关联的事件，同时要很好地把握时机。对势的把握是否及时，将直接影响最终的势能。