社区团购型社交电商是社交电商的一个细分领域，是以生鲜等高频消费品类切入，在社交的基础上，依靠社区和“团长”资源实现商品流通的新零售模式。社区团购是围绕“团长”进行的“人、货、场”重构。社区团购平台雇佣团长，部分为全职员工，并为团长提供商品、 物流、系统、运营、品牌、售后等全方位支持。团长基于社区邻里关系，维护社区居民用户，负责建群运营、推荐产品、售后服务。如图5-7所示。

图5-7 社区团购型社交电商

这个模式这两年比较流行，湖北长江日报推出的“长江严选”电商平台，获得国家商务部派驻湖北督查组的肯定，“打通了蔬菜供应商直达小区的最后一公里，无接触配送满足非常时期市民买菜需求”，在全力抗击新冠肺炎的阻击战中，长江日报报业集团联合武汉市农业农村局发起“长江日报社区团购蔬菜”活动，特殊时期取得好的效果。

“社团电商”主要通过“团长（社区店长）”，将小区用户与平台深度链接，以“单品爆款+预售”的轻资产方式，满足社区用户高频、快消刚需。这个模式中的核心是团长，团长选好了，团长负责的阵地堡垒也就牢固了。团长一般都是在小区有一定影响力的大姐，或者是小区主要菜点、小超市的老板，本来就有流量，借助自己的流量，通过组建微信群，在群里发布明天上线的产品，让大家预订，统计定量后，向上游平台订货，上游平台商收到数据就安排配送。

社区团购是线上团购与线下社群融合的模式，无需实体门店，团长负责末端仓储和配送。模式简单，可复制性强，易于快速形成规模。在规模化的助推下，进一步提升供应链效率，使模式更加稳定。