上善若水。水善利万物而不争，处众人之所恶，故几於道。

文字像水(分子)，用文字描述的目标——事或物，就像一个个形状各异的容器，好的文案就好似将这些文字之水，以一种很自然的状态注入容器。达到“多一分过盈，少一分则显亏”的平衡妙境，如同精到的好文章，多一字嫌多，少一字嫌少。

水有三态：冰态、液态、气态。文字也有三态：高冷范，直击痛点可视为冰态；逻辑严密、滴水不漏、娓娓道来可视为液态；情绪感染、能量传递、带入场景可视为气态。三态结合、奇正相生，就可以创造出既犀利又灵动的好文案。