产品是用户价值的直接载体，也是品牌与用户发生情感连接的实体纽带。用户对一个品牌的深度认知与感受，通常来自产品的使用体验。产品也可以视为一种媒体，用来承载品牌意欲传达的内容信息，甚至产品形式本身（内容物、包装等）便可作为品牌符号的呈现。很多经典产品甚至已经成为某种社会文化载体，进入大众的公共记忆。

1886年，可口可乐诞生于美国乔治亚州的亚特兰大，为了区别于市面上大量的模仿者，可口可乐公司决定开发一款独一无二的玻璃瓶，最终一款从可可豆的形状和轮廓中汲取灵感的瓶型设计被采纳，于是就有了广为大众熟知“百年摩登弧形瓶”。作为全球饮料第一品牌和美国文化的标志性符号，可口可乐弧形瓶一度登上美国《时代周刊》封面，并出现在艺术家们的作品中。波普艺术大师安迪·沃霍尔曾多次在他的现代绘画作品中以可口可乐弧形瓶为创作题材，其系列作品《绿色的可口可乐瓶子》成为波普艺术的代表作品被称颂。作为一个名副其实的IP化品牌，可口可乐的核心形象载体，正是其产品本身。

安迪沃霍尔的《可口可乐》系列是波普艺术的代表作品之一

有着百年历史的饼干品牌“奥利奥”，是卡夫食品旗下的明星产品，也是巧克力夹心饼干的代名词。作为一个经典品牌，奥利奥最令人一见难忘的是它那独有的黑白夹心式产品设计，以及饼干上精雕细琢的图案纹理。在多年的宣传推广中，奥利奥推出的主角一直是它的产品本身，巧妙的利用饼干形状和颜色等进行创意，从“100周年”系列海报，到“饼干会打碟”，到各种与牛奶搭配的CP创意等。2019年，在流量大剧《权利的游戏》最后一季开播之际，奥利奥动用了2750块饼干，还原了《权游》的经典动画片头，在网友的一片赞叹声中刷屏。不久之后，奥利奥又联合当红IP故宫再次放出大招，用10600块饼干建造了一个“能吃的故宫”，将其标志性的黑白夹心巧妙的融入了中国风……

用奥利奥饼干创作的故宫

可口可乐，奥利奥，M&M，乃至卫龙辣条、老干妈等等，但凡在市场上广为流传，具备了流行符号意义的产品，本身就是话题聚集和大众谈资所在，可以作为品牌IP的标志性形象载体，赋予持续的人格化演绎。