迎驾品牌架构梳理及糟坊和烧坊在迎驾品牌架构的位置：通过梳理我们认为糟坊和烧坊产品应该归纳为酒坊系列，通过系列化来强化系列产品与品牌的关联，如图17-1所示。

图17-1 迎驾品牌架构梳理及糟坊和烧坊在迎驾品牌架构的位置

1.产品定位

糟坊和烧坊是同一产品在不同区域市场的两种表现，目的是有效区隔区域；所以其产品定位均为战略性低端格斗产品，战术性低端防御产品。糟坊系列分为御品、珍品和上品三只产品；三只产品的价格分别定位为65元、48元、28元。如图17-2所示。

图17-2 糟坊系列产品定位

2.品牌定位

糟坊系列产品承载的是低端产品形象支撑的责任，既要解决迎驾低端产品形象模糊问题，又要解决消费者认知和传播问题，同时还要承担部分不成熟市场产品上市导入期的市场容积率不足问题。如图17-3所示。

图17-3 糟坊系列品牌定位

3.品牌塑造

如图17-4所示，品牌塑造的三个方面之间的逻辑与关系，通过这三个方面的逻辑关系梳理来进行糟坊品牌定位。

图17-4 品牌塑造