工业品企业开通微博已不是什么新鲜事，但在众多工业品企业微博中，真正能够树立企业形象、传播企业理念、与受众进行持续互动和建立联系的微博案例，却少之又少。对微博的定位不清是产生这种状况的主要原因。

微博本质上是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，具有即时分享、方便快捷、互动性强、短小精准的优点，与其他媒体有着本质不同。

而许多工业品企业把微博当成了单向广告发布工具，背离了微博的本质。在微博的运营中根本没有“定位”策略，导致内容枯燥无味，令人生厌，粉丝少，互动少，毫无生气，无法达到理想的品牌推广目标。

让我们看看以下非常典型的情况：

@领冠LED

三相电动机用单相电源供电的方法—维修知识—机电维修，电机修理，电机维修，二手电机，郴州市顺达电机维修厂http://t.cn/zTXglhq

@徐州海格力斯机械制造有限公司

长螺旋钻机在使用过程中常见的机械故障—徐州海格力斯机械制造有限公司http://t.cn/zTXrmTm

@洛阳宝峰矿山机械

发表了博文《浮选机》—（浮选机）洛阳宝峰重型矿山机械制造公司位于美丽的九朝古都，牡丹圣地著称的洛阳，地处中原，交通便利。是一家专业生产10~5000T选矿设备，建材成套设备的专业厂家。浮选机http://t.cn/zTa7jlo

显然这三种情况完全偏离了微博的本质，只是将微博作为单向的信息粘贴板，根本起不到应有作用，损害了企业形象。

个人微博的信息发布者是一个有血有肉、富有感情和思想的人，而企业微博很容易让受众认为背后是一个“冷冰冰的组织”，因此，关注度自然不如个人微博那样高。无论是个人微博还是企业微博，只要肩负着传播思想、影响受众、树立形象的使命，就必须站在品牌营销的高度进行定位和策划。

笔者分析了国内外四个比较有特色的工业品企业微博，发现他们在定位上各有特色，值得借鉴。

科技布道者：@GE中国

@GE中国 用轻松幽默、外加调侃的语调将GE复杂的科技知识，深入浅出地呈现给受众，内容新颖，富有创意，让受众在不经意中感受到GE就在身边，融进生活，成为形影不离的伙伴，从而使GE这个百年品牌，变得更年轻化，更富有时代感，迎合了年轻一代的口味。

如：@GE中国

这些唯美图片是神马？这是GE最新的超高分辨率显微镜拍摄的活体细胞！不过“摄影”只是它的副业。它的结构照明模块和高速成像，可突破光学显微镜极限，让活细胞内细菌、病毒活动状况一目了然，从而针对性地开发新药，攻克顽疾。现在HIV和疟疾已落网，这要能快速普及，估计H7N9也就无处遁行啦！

又如：

@GE中国

又到了在空调房盖着棉被吃西瓜的季节了。 但你是否想过我们的地球却在“发烧”呢？空调排放的热气，汽车的尾气，工厂的废热都使得全球变暖日益恶化。这些废热能回收变成新动能吗？GE Clean Cycle实现了这种可能。它能够将这些废热转变成可靠持续的电力，不需要燃料，让地球也凉快凉快！

行业技术专家：@山特维克可乐满

山特维克可乐满是世界著名的刀具品牌，在金属加工领域具有无可争议的领导地位。山特维克可乐满以“行业技术专家”为定位，着力打造专家形象，以专业人士的口吻，向受众介绍新产品、新技术、新解决方案、新的行业应用及各种交流活动，推广和普及刀具专业知识，进一步巩固其行业地位。

如：@山特维克可乐满

#与您携手走向未来# 切削参数推荐App能针对您的加工任务推荐切削参数（切削速度、进给和切深）。扫描刀片盒上的条形码或搜索产品订货号，您就可以获取针对不同材质的参数建议。在信息页面上您还可以在公制和ANSI订货号之间进行切换。

又如：@山特维克可乐满

#可乐满故事# 钻石的寿命长达34亿余年，生产1克拉钻石则需要250吨矿石。全球各地每年开采的钻石中，达到宝石质量的不到20%，其他的则被用来制造切削刀具，或制成粉状用作磨料。山特维克可乐满可提供各种切削材料（例如Sialon、硬度仅次于钻石的CBN等）从而更快、更经济地加工有色金属及非金属材料。

再如：

@山特维克可乐满

#英语角# Dental Screws --牙科螺钉；Shoulder joint --肩关节；Pedical Screws --脊柱螺钉；FingerJoint --指骨关节；Hip Joint --髋关节；Knee Joint --膝关节；Bone Plates --接骨板和接骨螺钉；Titanium --钛合金；Cobalt Chromium --钴铬合金。

企业新闻发言人：@施耐德电气中国

@施耐德电气中国 扮演着企业新闻发言人的角色，发布企业发生的新闻、事迹、活动、人物等，很像“新闻联播”节目中的好人好事、出国会访、喜讯捷报等。微博设置了#小施家族# #小施身影# #施家工厂# #我的SE彩生活# #小施播报# #施家下午茶# #施家那点事#等固定栏目进行播报。

如：

@施耐德电气中国

#施家那点事# 你怎么处理那些报废的鼠标，手机和U盘？束之高阁，还是一扔了之？施家最近鼓励员工将电子废弃物带到公司，交至指定回收地点。稍后公司将统一交给具有电子废弃物处理资质的机构进行回收利用。高科技时代，不能光想着从4到4S再到S4，好好想想怎么给那些1、2、3找个好去处吧。

又如：

@施耐德电气中国

今天施家的两位员工，李响和杨明，已经从成都赶到芦山县城。他们在芦山县城供水主力水厂，芦山二水厂，对被损坏的电力设备进行现场勘察，并制定援助方案，为芦山县恢复供水提供紧急支援。芦山，别担心，我们与你在一起！亲爱的施兄们，请注意安全，向你们致敬！

人生良师益友：@双童吸管

吸管是关注度极低的产品，很容易被人们忽略。但双童吸管硬是将小小吸管做到了极致，稳居该细分市场的隐形冠军。没有GE、山特维克可乐满和施耐德那样耀眼的历史、技术、规模、品牌光环，双童吸管如何进行定位，引起受众关注和好感度，进行品牌传播呢？好在双童吸管另辟蹊径，找到了微博的独特定位——人生良师益友，不断传递生活、工作、健康、创业等方面的信息，给受众以指引、提醒和建议，以“正能量”引发众多粉丝关注，成为国内工业品企业微博中的精品。

如：

@双童吸管

【团队失败的最大原因】：1、太相信一个人的力量，结果其他人都不使劲，结果累死那个号称最厉害的，团队业绩很差；2、互相抱怨，哪怕是一个黄金战队，但互相埋怨可以让一堆高手发挥成菜鸟水平；3、要有精神领袖，在关键时刻要能够搞定；4、没有激励，干好干坏一个样，那我为什么要干好？！

又如：

@双童吸管

人的一生，无法预知长短，也不能重来。但我们可以控制的，是人生的内容，是人生的质量，是生命的品质，是生命的宽度。庸庸碌碌没有追求的人生，即使再长也只是一部虚度光阴的流水帐，乏善可陈、味同嚼蜡。而拼搏进取充实丰满的人生，即使很短也是一首清新隽永的小诗，寓意深刻回味无穷。