品牌命名是一项重要工作，名字不是短暂的符号，是一个长期的品牌工程，企业在名字身上需要花费很多时间和金钱。

好名字需要建立在科学认知、细致洞察、记忆传播的基础上，完成充分论证、一线调研，才最终确定使用与否。以下是品牌命名的五大原则：

一、必须建立在远见之上

洋河集团如今已经迈入中国酒业的第一军团，进入前三甲，依靠蓝色经典旗下的海之蓝、天之蓝、梦之蓝切入不同价位的市场，刮起了蓝色旋风。

回顾洋河集团的发展历史，蓝色经典绝对是一个里程碑的品牌，奠定了洋河集团崛起的根基，随后，根据市场的发展，分别开发三个子品牌——海之蓝、天之蓝、梦之蓝。

蓝色经典品牌命名具有战略性，凸显蓝色包装的产品战略，包容未来三个蓝的内涵，可以说，让企业得到了长期的发展和不断升级。

由此可见，命名，就代表企业的远见。

好名字是长期成功的最好保障，好名字需要代表了企业战略层面的发展，高于对手，体现出一定的高度和眼光。

有的品牌和产品名字过于狭窄，当作一个产品发展初期的名字还可以，但也不能承载着未来的战略发展。

二、必须以实现企业战略为目标

命名的过程就是将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量，并借此整合资源，从而获得独占优势的过程。

世界级成功的品牌命名设计总是不遗余力，如美国的埃克森（EXXON）标准石油公司，原名是新泽西州埃索标准石油公司，为了使自己在美国和其它各国的名称和标志统一，该公司决心换一个比较合适的名称，为此，他们邀请了心理学、语言学、社会学等的方面专家，调查了世界上55个国家的语言，查阅了15000个电话指南，通过计算机制作了约1万多个品牌名称，最后花费了6年时间，付出了10亿美元的代价，才确定了“埃克森”这个名称。今天，埃克森的品牌价值已经过百亿美元。实践证明，这个名称对品牌的成功起了巨大的作用。

2013年，卡夫中国更名为“亿滋”，意思是为消费者带来亿万好滋味。据卡夫官方宣称，卡夫已正式完成对全球业务的分拆，将把原来的公司拆分为北美杂货业务和全球零食业务两个独立运营机构，并作为两家独立的上市公司开始交易。分拆之后，北美杂货业务将继续使用卡夫这个名称，而全球零食业务将成立一家新的公司，新公司的名称是蒙大利兹。卡夫食品中国公司将成为蒙大利兹的一部分，而他们公司在中国的名称也将改为“亿滋”，意思是为消费者带来亿万好滋味。这是战略需要，为实现公司战略的发展，进行品牌的更名。

万辰生物科技股份有限公司（以下简称“万辰”）是当前量贩零食零售行业唯一一家A股上市公司，2023年9月12日，万辰第一次正式对外发声，万辰实控人王泽宁郑重宣布万辰旗下四大品牌（好想来、来优品、吖嘀吖嘀、陆小馋）合并名为——好想来，这是万辰集团的战略定位，聚焦一个品牌名称，聚焦资源传播好想来，塑造好想来的整体品牌价值。

三、必须从经济学角度出发

好名字就是似曾相识、感觉听说过一样，减少传播的费用，以最小的资源获取最大的价值。

现在世界著名的品牌，大都经历了几十年甚至上百年的品牌积累，在漫长岁月中，无数的资金大量地积累在这些名字身上，这些名字本身已经拥有其它名字无法替代的价值。反观我们在短暂的十几年几十年内的话，如何做到以最小的经济代价付出，获得最大化的价值。

一个名字，本身就聚集了一定的资源。但这些资源的大小、空间都取决于名字所赋予的价值。

例：以最小的资源获取最大的价值。

福临门把福气带回家，家庭主妇心底对家的愿望；可口可乐可口的饮料，可乐的感受中国人对饮料的价值需求；百事可乐什么事都开开心心，中国人最愿意听的，当然要买。

阿里巴巴是马云的公司，后来孵化出淘宝、天猫，阿里巴巴的名字很容易记忆，也是众人皆知的“阿里巴巴和四十大盗”的故事，或者说阿里巴巴是个快乐的青年。阿里巴巴不陌生，很容易记忆和传播，作为集团公司名称，马云考到了可以节省大量的广告费，阿里集团就让人记住了。

盒马鲜生、滴滴打车、乐虎、饭扫光等品牌，都是与产品的属性有关系，节省了传播费用，消费者看到后容易联想到是做什么产品，借势认知，减少引导教育成本。

四、必须嫁接消费者的认知资源库

每个人每天接受的信息非常多，消费者的记忆是有限的，所以消费者是有选择性的接受信息。消费者只能选择他想记的东西记忆，而摒弃他不需要的。所以，必须在消费者已经具有的认知资源中找到我们想要告诉消费者的东西。

一个陌生的名字会让企业花费巨额资金进行教育。

今天，我们对那些著名品牌的认同，是因为它们长期在上面注入大量的资金，才实现了大家对品牌的品类认知。

如果在品牌初期找到对接价值，相对在短期内容易让消费者成功认知，不仅极大地节省传播成本。

消费者的认知库存就是我们的价值，我们最好在消费者认知的常识、习惯、常态中寻找对接价值。

例：名字已经强烈表示了品牌的属性。

五粮液——五种粮食酿造的琼浆玉液；飘柔——头发飘起来真柔顺（洗发水）；雪碧——清凉透爽（饮料）；山楂树下——山楂场景（山楂饮料）；全能小铁侠——含铁的蛋白饮料；鱼你在一起——做鱼餐饮；景阳冈——白酒产品；蜀大侠——四川火锅。

五、必须传承已经沉淀的价值

一个名字，不仅给消费者好的联想，同时必须联接历史、传奇、人物、事件等所积累下的价值。

这是一个取之不尽、用之不竭的资源宝库。同时，可以加深品牌的内涵，开成品牌的价值体系。

名字可以创造历史、传奇、人物、事件，好名字给人无穷无尽的品牌空间，好名字让人联想到品牌具有一定的故事在里面，这是形成未来品牌运作的基础。

例：名字是历史、人物、传奇、事件等的象征。

皮尔卡丹——皮尔卡丹（人名）；杏花村——以传奇故事命名；茅台——传奇的产地（产地）；德州扒鸡——德州（地名）；巧妈妈果冻——源自小时候（儿时称呼）；李宁——（体操王子）做体育用品；（武汉）汉口二工厂——老汽水。

挖掘过去沉淀的价值元素作为名称，最大的优势可以快速唤醒消费者的情怀认知，对品牌有情感的认知，迅速拉近心灵的距离。

总之，简单就是力量。

作为一个新品牌、新产品，让产品能够自己说话，建立第一联想从产品行业属性、特点出发，让名字会说话。

一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。

新品牌命名要求：

1. 符合我们的行业属性——告知行业，体现产品

2.符合我们的战略发展——做品牌，有内涵

3. 符合我们的认知习惯——通俗易懂，便于传播

4. 符合我们的中国文化——正面解读，美好联想

5. 符合我们的知识产权——能够注册，占有资源

没有固定的章法，但有学习的方法。

品牌命名、产品命名是一项重要的核心工作，名字是1，其他是0。

企业必须把品牌命名的1做好了，后面一些列的产品开发、包装设计、营销推广等工作才能正确的推进。

否则，如果1做错了，后面做再多的工作也是等于0。