——logo不单是个图形，更是一个品牌的形象外延。

一般情况下，中小企业很少请专职的设计，毕竟好的设计费用不菲，即使能请到人，由于公司内容，眼界很难扩展，常见的还是和一些设计公司合作，那么，我们怎么评估他们的设计作品呢？

关联性：logo一定要和企业、行业切合。比如润滑油行业的logo大都圆润，大品牌都符合这个规则，比如长城、昆仑、龙蟠、领航、东风等，但个别品牌却没有这样的灵感，比如高路宝、恒运、蓝星、金冷等，当然，它们的市场地位也一言难尽。

独特性：logo都比较小，要在这方寸之间做出不同来，确实很难，至少，我觉得比做海报、单页的难度大很多。也这因为如此，很多企业的logo越来越近似，失去了独特性。可以这么说，油滴、圆形、齿轮已经成了润滑油品牌logo的标配，识别度很小。

前瞻性：第一个把美女比作“西子”的是人才，后面的都是跟随模仿。在以前，很多企业的logo都故作高深，甚至为了体现自己的背景，图案极其复杂，比如康普顿的是个骑士，星狮是个狮子，奥吉星是稻穗钻石三角的组合，如今，在扁平化、线条化的大趋势下，很难做进一步的精简。

包容性：在以前，润滑油企业就只做机油，如今，车用尿素、玻璃水、刹车油等产品全面开花，一些品牌的logo就没有这样的外延。很多企业的logo里面还有化工、润滑油字样，而壳牌、嘉实多、长城、龙蟠早就取消了这些字眼，昆仑润滑油在2019年更改为“昆仑润滑”就是为了扩大外延。

能注册：再好的logo设计，如果和别人近似，难以注册也是白搭。所以，logo的初稿提交后，就要让商标注册公司及时查询，看是否能注册通过，如果把握大的，再继续完善，免得费时费力的做出来，却不能通过，白白浪费时间和金钱。