自媒体的营销，核心是发动；朋友圈营销，也是如此。只有发动起来，才能实现轰动性影响力，才能成功地引爆朋友圈。

如何发动朋友圈营销？主要有三种方式：

1.发动粉丝传播

粉丝在哪里？在公众号上，以及在朋友圈。因此，需要通过公众号内容或者奖励来发动粉丝，正能量激发粉丝的热情。发动设计是核心，这是专业能力，这需要接受专业训练。

2.发动全员传播

员工的朋友圈，是强关系圈子，也是最有商业价值的传播层。企业的员工是最持续可以发动的力量，一定要感召员工一起传播企业品牌和文化。但是，我们发现，大部分企业的员工都屏蔽了老板，屏蔽了企业的信息，不愿意把私人空间奉献给企业。我发现，这主要是企业平时太和员工斤斤计较了，搞得员工都和企业计较。其实，朋友圈可以适当发布企业的信息的，因为企业强、员工自身也受益。一定要把个人利益和企业利益挂钩起来，员工不能白白帮助企业宣传，要通过一定的机制把对立变成一致性的利益。

通过全员营销，将员工从过去的雇佣关系变成事业合伙人！

3.发动群众传播

让利益相关者帮助传播，这个相对容易。但是，如果让陌生人帮助传播，那就不容易了。这就需要高水平的社会化发动。

“炫耀、帮忙、PK、占便宜、热心公益”，这是5种典型的社会化群众的心理特征。设计相应的游戏，去利用这5种心理，激发出朋友圈群众的热情，帮助品牌传播。

社会化群众发动，需要借助于h5、社交传播工具以及游戏小程序，公众号的功能实现有点局限。