中国人讲究“名不正言不顺”，对于打造品牌的合作社来讲，要打造品牌首先得有一个好的名字。

很多合作社老板跟我讲，他们有名字，“绿色现代合作社”“生态农庄合作社”等。这里有个误区，现在很多合作社的名字是一个商号，是经营者主体在市场监督管理局（原来的工商局）注册的名字，就是企业的名字。这个名字只是在工商局注册的时候要求的名字，只要没有重名的就可以使用，比如“光明养殖合作社”，在网上一查有几百个，各个地方都有“光明养殖合作社”，这只是“商号”。

要想打造自己的品牌，就不能只在当地的市场监管局注册一个“光明养殖合作社”，还要在国家商标局（现在叫国家知识产权局）注册“光明”商标。只有注册了“商标”，才能把这个名字用产品包装上。而且这个商标注册也分类别，就是商标名称，只能用在特定的产品类别上。根据这个分类，你申请注册的商标要选择一个主要生产销售的产品上注册，注册成功之后只能在这个商品上使用。比如刚才说的“光明”，虽然全国有几百个甚至几千个“光明养殖合作社”，但是在牛奶这个分类里主要是上海的“光明乳业公司”。所以，就算你的合作社叫“光明养殖合作社”，可能你的合作社养殖奶牛，但是用“光明”作为“商标”，就是作为你的产品名称销售牛奶，是绝对不可以的。如图4-1所示。

图4-1 光明商标

所以，我们今天说的给品牌起名字，主要是解决想打造品牌的合作社，在产品上要用什么名字的问题。