如果把网络中的信息比作“海洋”，关键词就是“锚点”。以某个关键词为中心，可以从不同角度牵引出无数与它相关的信息；同样的，如果你想找到某个信息，前提就是找到那个核心的词。在SEO里，这项工作也叫“关键词研究”。

比如，如果我想在网络上搜索到“眼线笔的使用方法”，前提是我得知道我手里这根又细又长的笔叫做“眼线笔”。如果我搜索“笔的使用方法”，显而易见，我就是刷完几百页搜索结果也不会得到我要的信息，因为对于互联网来说，“笔”和“眼线笔”所能延伸出的信息，根本就不在同一个维度。那么对于网络广告来说，产品名称就是整个广告的锚点。只有准确的产品名称，才能帮你和你真正的买家建立起联系。

此时你可能会想，产品名称很重要这不是废话么？而且哪个卖东西的会不知道自己的东西叫什么呢？所以，我需要强调另一个事实：在国际互联网广告中，我们的买家可能在不同国家、用不同的语言、不同的搜索引擎、不同的命名方式去找自己需要的产品。因此，产品中文名称在其它语言里的变数，可能远比大家预想的要更复杂。

买家的搜索和采购行为是多样的，甚至可说是无穷的；而且在不同语言的数据维度里，同一个产品的命名方式可能都完全不同。如果我们要获得好的广告效果，仅仅知道某个产品在中文里的一两种名字是没有实际意义的；我们需要从多个语言的数据维度里、从多个角度去挖掘与产品可能相关的关键词。