服装业：用产品表达时代

服装行业，很多今天的大品牌，崛起之时是借助对社会的洞悉，打破了产品的“行业定式”而获取成功的。

品牌Paco Rabanne，创立的阶段正值1968年性解放运动，它突破性的采用了闪烁的金属片（现在很平常，当时如外星产物）来修饰它的晚装，强调性感的风格完全打破了传统的高贵华丽的风格。简.方达非常喜欢这个品牌的衣服，这个当时的巨星主动到Paco的工作室要求定制礼服。

乔治•阿玛尼，这个大家熟悉的品牌又是如何做男装的呢？当时的欧美服装经历了两个极端，二战结束后的风格是极度阳刚。原因应该很好理解吧，战争时期的男人当然以坚强勇猛为傲。

到了60年代，70年代的时候，战后出生的一代成为社会主流，这一代人叛逆过头，他们搞出了反主流流行文化，例如嬉皮士、朋克、吸毒、性泛滥等等。这个时候，磨出窟窿的牛仔裤、画着美女的皮夹克是服装主流。

乔治•阿玛尼在这种社会经历极端风格转化的时代做出了怎样的选择呢？在1980年推出了“权力套装系列”用中性风格赢得了世界——收腰、柔美的线条、大大的翻领，完全颠覆了之前男装的标准模式

今天，我们依旧可以看到借助社会洞察，打破了产品的“行业定式”而获取成功的品牌：

现在的年青人，早已不愿意去学习刘德华时代的中规中矩，站有站相、严肃而彬彬有礼不是他们需要的，所以传统类的“正装”他们不喜欢。

他们也不愿意去学习陈道明式的儒雅，所以“休闲类”的服装，他们也不太喜欢。他们喜欢练就某一项绝活，外表痞一点，不经意间用绝活“耍酷”，赢取人群中的赞叹。

日本的品牌坤福，就是以这样的洞察去生产他们的产品的，坤福的牛仔裤，版型完全放弃了修身的设计，大胆多色的印花，一副哈希风格，在年青的潮人心中，早已取代了levi's。

产业，需要用新的理念重置

在中国，有没有产业能够利用这种思维方式？

当然有！首先是服装业。

我们认为，目前国内的高端成衣产业，希望成就像欧洲奢侈品品牌一样的地位，无论是目的还是手段，都有太多的“临摹”、“学步”痕迹，这个努力方向是错误的。在这样一个行业中，没有自己独特的时代洞察和产业见解，恐怕永远都不会崛起。

其次是食品相关产业。

现在食品企业获得了普遍关注，然而食品企业似乎没有把握住这种机遇。他们的思维太线性，既然老百姓要安全，我就证明安全，于是从源头开始把控，成本无限高，老百姓依旧不相信，事实上也的确存在很多环节，不可避免的出现一些“不安心因素”。

一个调味品行业的业务员说，他的经销商每个月都要干同样一件事——改产品上的生产日期，有的产品都改了好多次了。我买过一瓶郫县豆瓣酱，放在橱柜深处忘记了，4年以后，当我找到这瓶用过一半的豆瓣酱时，它依旧没有变质的迹象，对我来说，这是多么恐怖的一件事！如果放弃一些大工业生产的固定思维，放弃一些“畅销全国”的幻象，放弃一些快消品的行规，做一瓶“会坏的豆瓣酱”“员工敢吃”的豆瓣酱呢？

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产业，需要用新的理念来重置。