“美”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否也不能决定设计的品位。一个好的包装设计不仅要美化商品，还能在第一时间吸引消费者的眼球，引起消费者内心的冲动；一款成功的产品包装，能提升产品的档次，还能够让产品获得更高的消费者捕获率和购买率。那么，一款新产品的包装设计，要如何设计才能出彩，在进入市场后俘获更多的消费者，实现新产品上市后的大卖呢？这需要在产品包装设计时多方位、多角度着眼，从以下几个方面开展。

1.立足产品

一个好的新产品包装设计除了能够实现包装的基本目的外，还能体现产品内容、突出品牌理念、产品特性及产品定位，如包装的设计风格和产品的调性相切合，赋予产品独特价值主张（USP），传递给消费者新产品的特性。因此，从产品的角度看，在产品包装设计时需要结合产品的品牌、品牌定位、消费人群定位、产品的价格及产品的品类来进行包装设计，对新产品销售卖点进行提炼，并在此基础上丰富与同业竞品有所区别的优势。

小提示：成功的包装一定要符合产品的定位。

2.着眼企业

主要根据企业现有的产品线情况，结合新产品在企业整个产品线上承担的角色，在设计上考虑新产品的包装设计是否需要在包装风格、规格和视觉表达上保持延续性，需要做的工作是结合企业原有产品对产品的LOGO，以及产品设计、包装风格进行统一。

3.满足视觉

优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。一个好的包装从视觉的角度上要“美”，体现在包装设计上就是色彩与产品相切合，具有档次感、辨识度和特色性（个性），需要做的工作是色彩的选择、包装形式、规格和材料的确定。

4.放眼市场

判定一个好的产品包装设计，其接受检验的场所是市场，最终的评判人是消费者。因此，在进行包装设计时要依据目标消费群来规划产品包装设计的内容，需要做的工作是确定假定的目标对象，主动思考这些假定的核心消费群，在不同的阶段、不同的地点，不同年龄、层次的消费人群，所代表的价值观与审美情趣，通过对其进行全方位的提问、回答式构想，从满足消费者对产品内心的真实需求、产品包装的性价比、使用过程中的便利性及产品包装输出内容与消费者的双向沟通性等角度出发，做出有针对性的包装，这样才会诞生出好的包装设计。

小提示：只有市场才是产品包装设计的试金石。