消费者爱你是因为你能给予他情感上的共鸣、精神上的抚慰、心灵上的陪伴……是品牌的精神内核一直在打动着消费者；消费者不爱你的理由也有很多，但是如果你总是一副老面孔，迟早消费者也会厌倦。

消费者希望品牌IP“变”中有“不变”，“不变”中又在“变”。这个“不变”的灵魂就是品牌IP的价值观，这是品牌IP的坚实内核。而这个“变”呢？就是品牌IP的形象识别的体系以及输出内容随同时间的推移、环境的变化而不断更新成长、常变常新。这个过程也离不开传播体系升级与传播配合，从而实现品牌IP与消费者之间保持超强的连接，完成品牌IP的整体形象的持续蝶变与升华。